新冠肺炎疫情下横店影视文化创意产业振兴对策研究
摘要：2020年注定是不平凡的一年，新型冠状病毒的肆虐，使各产业发展处于停滞瘫痪阶段，以影视文化产业为例，自2月初以来，中国所有的电影制作活动也已暂停。中国最大的影视拍摄基地横店已于上周开始陆续复工。然而，电影院重新开张可能需要更长的时间。今年中国的春节档（1月24日至2月12日）票房仅为390万美元，相比之下，去年的春节档票房高达15亿美元。各大电影厂商被迫只能通过将电影低价卖给视频网站传播商来弥补自己的损失，但是影视产业是一个完成的产业链，环环相扣，个人的损失得到了弥补，产业链下端的院线为了减少经济损失，全国多家影院都开始了清库存的模式，在公众号平台上发布促销信息，销售零食大礼包以及拼单团购、“外卖”等业务，但收效甚微。
如此巨大的经济损失对于一个企业来说都是致命的，如何就当下疫情乃至疫情结束后，影视文化产业将通过何种方式来挽回疫情期间的损失，成为了本论文笔者所要研究的目的。进而通过调查论证、分析总结，提出新冠肺炎疫情下横店影视文化创意产业振兴对策及建议。研究成果能为拉动疫后影视文化产业发展，提供切实可行的发展策略，提升影视文化产业整体的抗性，进而提升国家自身文化自信。
一、我国影视文化产业发展现状
当今世界经济的发展，是围绕着以几大经济体运行的，经济体的发展又是各类产业聚聚的发展。其当中影视文化产业不仅仅是一个概念，而已经取得令人嘱目的事实。据有关数据显示，全世界影视产业每天创造的经济价值亿万美元，并以成倍的速度递增。
要说影视文化产业我们耳熟能详的发达国家要数韩国，1998年韩国文化观光部提出“文化立国”的战略口号，并将影视文化创意产业作为世纪发展国家经济的战略性支柱产业，积极进行培育，在短短几年时间内，韩国文化创意产业实现了跨越式发展。上世纪90年代，韩流正式入侵中国内地。细算起来，从主打韩剧和韩国音乐的韩流1.0时代，到主打韩国明星的2.0时代，再到现如今主打韩国综艺的3.0时代，韩流已经影响了中国观众整整20年。
二、新冠疫情给横店影视文化产业发展带来的影响
一个地区能否成为影视产业创新活力最蓬勃、产业竞争力最强、市民享受度最高的地区，是社会和谐、城市进步的评价基准。影视文化产业是文化创意产业中理想的突破口，中国影视文化产业的核心在于生产和传播具有中国文化传统和价值，表达中华民族和华人独特创造力的影视文化产品。
2018年，横店影视文化产业实验区实现营业收入206.66亿元，上交总税费18.44亿元，接待剧组288个，接待游客数达1229.20万人次。同时，目前横店影视文化产业实验区入区企业累计达到1154家，占浙江省影视文化企业半壁江山，其中进入资本市场32家。2012年至2017年，影视企业上缴税费从9.64亿元增长到24.10亿元，年均增长率达20.11%，影视文化产业税收对东阳财政总收入的贡献度从19.14%增长到23.88%
2020年注定是不平凡的一年，新型冠状病毒的肆虐，使各产业发展处于停滞瘫痪阶段，以影视文化产业为例，自2月初以来，中国所有的电影制作活动也已
暂停，所有春节档的电影全部下架。虽然中国最大的影视拍摄基地横店已于2月中开始陆续复工。然而，电影院重新开张可能需要更长的时间。今年中国的春节档（1月24日至2月12日）票房仅为390万美元，相比之下，去年的春节档票房高达15亿美元。各大电影厂商被迫只能通过将电影低价卖给视频网站传播商来弥补自己的损失，但是影视产业是一个完成的产业链，环环相扣，个人的损失得到了弥补，产业链下端的院线为了减少经济损失，全国多家影院都开始了清库存的模式，在公众号平台上发布促销信息，销售零食大礼包以及拼单团购、“网购”等业务，但收效甚微。
如此巨大的经济损失对于一个企业来说都是致命的，除了经济的损失以外，还有企业人员的流失、资金链的断裂、企业内部矛盾的加深等一系列问题随之而来。如何就当下疫情乃至疫情结束后，影视文化产业将通过何种方式来挽回疫情期间的损失，是大家都需要思考的一个问题。
三、疫情下横店影视文化创产业目前的优势
作为全国影视文化行业发展的产业重镇，横店有全球规模最大的影视实景拍摄基地、全国最为密集的影视产业集群和最为完善的影视产业服务体系。虽然在2020年新冠疫情下出现剧组扯资离开，但是大量的横漂人员并没有因此“逃离“而选择了留守等待。这样的一群人给横店在疫情下，影视产业发展提供了多重选择，在疫情下所有人禁止出门，相关联的横漂开始涉足直播行业，通过互联网向全世界的网民播报目前横店影视产业所处的境地，一来通过直播让自己的生活开销得到了保障，二来自然而然地为横店影视城疫情后吸引大量影视剧组人员回来起到了宣传的效果。
四、疫情下横店影视文化产业链优化 4.1产品市场化
扎根于一种文化旳特定的电视节目、电影或录像，在国内市场很具吸引力，因为国内市场的观众拥有相同的认知和生活方式，但在其他地区的关注度就会减退，因为文化的差异导致那儿的观众很难认同价值观、信仰、历史、神话、社会制度、自然环境和行为模式。横店影视文化产品虽然在内容上有着丰厚的本土文化底蕴，但在国内市场没有竞争力，更谈不上“走出国门”，和国际接轨，很大一部分原因在于产品内容没有创新，没有实现市场化。横店影视文化产品融入国际市场，因此文化产业链上游环节同样要注重市场调研，找准市场定位，充分考虑到目前国人或国际上对影视文化产品的真需求是什么，他们喜好哪一类的影视作品及其表现方式。如国内一部《瓶環传》在国内电视剧市场的收视率排名前几，大有万人空巷的局面，原因很大一部分在于作品大量融入了中国传统历史文化元素一权利专制、深宫争斗、后宫争宠，在亚洲影视市场如泰国等国收视率也较高，但在欧美这部剧却和当地文化格格不入，国外观众完全理解不了，几乎没有市场。在疫情下，国外形势同样严峻，将影视产品本土化，自给自足，加强国人对自身文化认同未尝不可取。 4.2合理利用成本
在竞争战略中，成本战略是普遍采用的战略。影视产品成本管理必须要有自己的特点，必须树立以生产要素使用功能和效率为轴心的成本管理理念。近年来，影视作品市场化运作开始起步，尤其是近年来我国广电总局主办的中国国际影视节目展，国际上的戛纳国际电影节等，更为影视产业提供了全球化平等竞争的开放窗口和交流交易的广阔平台。在影视产业化竞争的时代，成本作为战略性运营
的最重要的元素之一，作用更是不可忽视。 4.3高效利用多种媒介。
在影视节目策划中，节目策划人可通过除影视本身以外的其他大众媒介，如报纸、杂志、网络，获取最直接有力的信息来源，借助名人效应，节约宣传制作成本。横店的文荣奖是一档宣传类节目，采用走红毯为名人颁奖的形式，宣传横店影视特色。邀请多位当红明星进入这个环节中，可以利用网络微博客中明星粉丝宣传，让他们通通转发宣传，这样在满足粉丝追星的同时，节目也获得了广泛的关注和好评，既节约了节目制作阶段的人力、物力资本，又节省了播出前面向社会的宣传成本，同时，又增加了观众的收视率，直接带给节目的是经济上的收益。
4.4营销服务环节
影视营销服务产业使得影视创意产业得到拓，它包含两大部分：正常营销服务模式和衍生营销服务模式。一部影视作品的成功不仅建立在富有创新的内容与精心的制作上，同时也建立在影视营销服务的好坏上。正常营销服务、电影数字平台营销、前期宮传可以制造良好的舆论宣传，也可以增进电影的知名度。联合全球最大市场调查公司之一的和展幵的调查表明，当手机、平板、电脑、电视四类产品被联合在一起使用时，它们才发挥出真正的效力。这就意味着，影视传媒与广播、平面媒介、互联网并存的时代，影视节要实现大程度的柄值，必须最大限度地利用自身和其他传媒的资源进行宣传和营销。在两项榜中，视频网站占据了重要席位，优酷土豆、爱奇艺、乐视网均同吋进入两个榜屯。用户规模、在线时长、整体营收等多个方面的数据表明，网络视频已经成为目前国内互联网经济中最具价值和活力的领域，网络营销可以提供给发行方更为丰富的接触到观众的宇段，因此一部影片在网络上的曝光率越高，票房成绩就会越好。由于网络媒体宣传相对于传统媒体来说，花费上要低很多，所以越来越多的市场人员选择数字平台营销。
五、疫情下横店影视文化创意产业链优化的政策建议
鼓励专业的投资公司、影视集成公司、影视代理公司，由专业的策划人和投资人来主导创作，可实行外包制作制度，如成立影视节目独立制作公司，针对国内外市场的要求，策划和打造新的影视剧目，再来组织省内外的文化资源。发展横店影视文化创意产业的政策建议既可以提供制作基础的一站式服务机会，同时确保了投资成本和制作资金。以影视节目为起点和中心，众多增值产品、衍生产品相继跟进，环环相扣，相得益彰，从而使影视节目的利润来源突破广告单点，形成多点聚利的一条完整的影视产业价值链。开发横店多处文化资源，建立互动式影视基地。培育龙头企业，强化品牌意识龙头具有示范效应，具有牵引和拉动作用，要实行龙头带动策略，发展影视文化创意产业要集结精兵，集中精力，抓好影视文化创意产业的重点企业建设，通过市场机制和政策引导，以资本为纽带，实行联合、重组、培育具有较强竞争力的大型影视文化创意产业。同时，着力培宵影视文化创意产业品牌，实行品牌推动战略，充分利用己有的品牌，并与一些实力强、规模大、信誉度高的名牌企业积极合作，如中国红歌会与王老吉，保证影视节目的质量和高的收视率，强强联手，进行深层互动，推出全新的合作理念，打造崭新的合作模式，强化品牌，这方面我们可以借鉴湖南的金鹰艺术节、快乐大本营、江苏卫视的非诚勿扰、浙江卫视的中国好声音、央视三套的《同一首歌》等知名影视品牌的运作，来带动疫情下横店影视文化产业发展。
作者简介：傅玄（1992.10～），男，籍贯：浙江省东阳市，单位：浙江横店影视职业学院，学历：2017级硕士 研究方向：设计产业化。
新冠肺炎疫情下横店影视文化创意产业振兴对策研究
