广告市场的构成要素(pdf 94页)

第一节 广告主

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一、广告主的意义 二、广告主的地位

三、企业广告主的经营模式 四、企业广告主的市场环境 五、企业广告部门的运作概述

广 告 主 的 意 义

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《中华人民共各国广告法》第二条指出：“广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织和个人。”

本 质 特 征

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广告主必须是法人、其他经济组织或者个人.

广告主发布广告，其目的是“为推销商品或者服务”.

广告主的行为范围是“自行或者委托他人设计、制作、发布广告”.

具 体 形 态

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广告主可以是企业、事业单位，其他如机关、社会团体和自然人 从广告主的法律责任而言，其自然成为法律责任的承担者。

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广 告 主 的 地 位

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广告主享有的权利 广告主承担的义务