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电视广告效应如何增强观众记忆感
作者：杨柳
来源：《大观》2017年第06期
摘要：记忆原理在广告中的运用很普遍，无论是广告信息、文案、画面设计、媒体形式，还是发布时间与地点等方面，都有一个增强广告记忆的问题。电视广告设计和制作时，应遵循记忆规律，采取增强记忆广告内容的方法，促进受众对广告的记忆，达到预定的广告目标，提高广告受众对广告的记忆效率。 关键词：电视广告；记忆；效应 一、利用影视形象增强记忆
在人的记忆中，语言信息量与图像信息量的比例是1：1000，因此充分利用形象记忆，是广告宣传一大策略。一般来说，企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感，通过同广告受众进行深层次的交流，增强企业的知名度和美誉度，产生对企业以及产品的信赖感。
利用人物模特形象进行广告宣传。人物在广告中是将产品与消费者的实际生活联系起来的中介体，创造性地加上对广告内容有一定价值的人物模特形象，对于促进广告的注意程度、扩大广告的知名度、增强记忆效果具有积极意义。许多给人深刻印象的广告，是利用人物模特形象进行广告宣传的。如刘翔可口可乐饮料广告、陈道明的和其正凉茶广告、李玟的好迪洗发水广告等。
电视广告互动性强，设置鲜明特征有利于广告受众对广告的记忆、保持回忆和再认，从而使记忆过程顺利完成。这一手段，是与形象记忆策略密切相关的。广告用语要精炼，重点要突出。电视广告，只要有文字的，应尽量简练、概括或用人们熟悉的成语、俗语，编成顺口溜，减少记忆的组块，使受众在相同的时间内记住更多的内容，以力求广告宣传的记忆效果。这一要诀在构思广告标题时最为重要。如“车到山前必有路，有路就有丰田车”的丰田汽车广告。 二、适时重复广告巩固记忆
根据遗忘曲线的表现规律，及时复习才能保持和巩固人们所识记的信息。广告受众可能对某些接触过的广告信息完全回忆不起来，即遗忘。人们的遗忘速度是随着时间的推移而递减的，并遵循先快后慢的规律，即在识记后的最初一段时间，保持率急剧下降，但是遗忘的速度会逐渐变得缓慢，呈稳定下降趋势。同时，遗忘也可能是暂时性的，经过提示，受众会想起广告内容或商品名称。因此，利用广告信息的适度重复与变化重复，可以增强广告记忆。如每年夏季来临时，可口可乐公司都会请当红明星，为“可乐”和“雪碧”做广告。广告不断重复播发需
电视广告效应如何增强观众记忆感
