门店视觉营销技巧
（一）店面形象
店面是指专卖 商店的形象，越来越多的经营者开始重视店面的设计。店 面设计的主要目标是吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，吸 引他们进店购买。因此专卖 商店的店面应该新颖别致，具有独特风格， 并且清新典雅。
1、店面与商标
专卖商店的形象与名称和商标密切相关。 近年来，许多人在选择店名时 陷入一种误解，片面追求新颖和时髦， 而忽视店名与 商店本身的内在联 系，给人不伦不类的感觉，诸如“大哥大”、“富豪”、“绅士”、 “大 款”等名称，有一家贵族餐厅的橱窗上甚至写着“家常便饭”，让人感 到茫然。 店名要有特色，但不能离题太远， 通过店名能使顾客知道你所经营的商 品是什么。也就是说，食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服 装店等。好的店名应具备三在特征：一是容易发音，容易记忆；二是能 突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象。
有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是 一种图案说明，后者更容易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美 观。有一家专门经营女袜的玛戈里 商店，选用英国国旗图案作为商标, 并有一面巨大的英国国旗挂在店里，还印在所有的包装纸上， 注目，此举取得了较好的销售效果。
格外引人
2、 招牌和标志
招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走到街头，我 们常常会看到一些很好的店名，却用歪歪扭扭的字体，
嵌在门前的招牌
上，错别字、繁体字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。
专卖商店的招牌应避免不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故 弄玄虚只会招致顾客的反感。 例如，国产品专卖商店没有必要取个外国 店名。 近年来，标志越来越多地被专卖 商店采用，并已从平面走向立体，从静 态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美国很多速食店， 为了强调店铺的个性，在入口处设置大型人物或动物塑像，伴以轻松、 愉快的广告音乐，受到顾客的喜爱。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同 工，在店设置一个高约一米的人偶，其造型与该店老板一模一样，只是 加上了漫画式的夸张，它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼，效 果相当好。
3、 橱窗
橱窗是专卖商店的“眼睛”，店面这张脸是否迷人，这只“眼睛”具有 举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走 在任何一个商业之都的商业街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他 们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上， 欣赏各家专卖 商店的橱窗，还是一项非常受欢迎的旅游项目呢！ 因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。 事实证明， 某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。
专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客， 切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩； 二是可通过一些生活化场 景使顾客感到亲切自然，进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印 象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印入脑海。 当然，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱 窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方 面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格
（二）店面的布置
店面布置的主要目的是突出商品特征， 使顾客产生购买欲望，又便于他 们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落 俗套。 在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类 的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台 的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。
另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，
使顾客不断
产生新鲜和新奇的感觉，激发他们不断来消费的愿望。一般来说，专卖 商店的格局只能延续3个月时间，每月变化已成为许多专卖店经营者的 促销手段之一。
1、空间布局形态
专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选 择和设
超市营销技巧
