C、 消费者为满足其需求愿意付出的代价 D、 沟通 E、 定价
…10.在广告设计制作中，提高注意的方法包括 工具。（ ）
3、 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做户外广告。
（ ）
（ ）
4、 广告确定主题时，把商品特点与消费特点相结合的作法在现代广告
A、增大广告刺激强度 B
、增大广告刺激物之间的对比
C、提高广告刺激物的感染力 D、单一诉求，突出主体
E、使用静态刺激
封
（
得 评阅教 师
本题共15小题，每小题1分，共n15 td分
三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）
1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济
活动所具有的投入产出特征。（
）
2、广告媒体是指能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或活动中是已经过时的方法。（
）
5、 旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用“风景优美”
务周到”之类泛泛之词。（
）
6、 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其
它传统媒体的作用。（
）
7、 对于文化程度较低的消费者和女性公众，应该用理性的广告表现手
法。（）
8对广告宣传内容的调查包括广告主题和广告文案。
（ 9、 一份调查报告通常包括序言、主体、附录三项基本内容。 10、 广告创意的基础是产品的特性。
（ ）
评阅教 师
本题共20小题，每小题2分，共40分四、名词解释
n □
（本题共5小题，每小题3分，共15 分）
、“服） （
二……
））
1、广告调查:
2、 理论：
3、 广告产品定位策略:
4、 广告媒介策略：
5、 感性诉求广告：
6、 广告的概念：
7、 广告的策划
&广告客体
9、户外广告：
10、网络传播:
评阅教 师
本题共1小题，每小题25分，共25分
级
n □
班 ) 系 五、案例分析(本题共1题，共20分)
( 院
案例一：德国大众汽车公司的金龟车，进入美国市场 10年仍然很难打 开销路。因为其马力小、结构简单、低档、造型古老(象只硬壳虫) ，
在追求豪华气派、庞大、美观时髦的美国人眼里，金龟车简直就是丑小 鸭，加上其他种种原
因，金龟车迟迟无法打开美国市场。 60年代初，伯
恩巴克接下大众公司的这项广告业务。在金龟车的种种不足中，细心的 伯恩巴克找到了金龟
车独特的优点：价格便宜、马力小但耗油低，结构 简单实用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡创意的广告，广告推 出后很快扭转了局面，使得金龟车在美国销路打开，而且长盛不衰。其 中最著名的是《想想小的好处》，广告如下：
画面：简单醒目，大片空白，仅左上角一辆小小金龟车图，最底下是几 仃广告文案。
广告学A试卷及答案
