青岛滨海学院
毕业论文开题报告
题 目： Facebook品牌推广策 英文题目：Facebook brand planning 系 部：______ 艺术学院 _______ 专 业： _____ 广告学 _ ______ 姓 名：_____ __ ____ 学 号：_____ __ __ 指导教师：______ ______
2010年 11 月 10 日
一、课题来源 课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值 （一）课题来源： 品牌推广策划：Facebook品牌推广策划 （二）选题依据及背景情况 Facebook（非官方中文名称：脸书、面书或非试不可、非死不可）是一个社交网路服务网站，于2004年2月4日上线。从2006年9月到2007年9月间，该网站在全美网站中的排名由第60名上升至第7名。同时Facebook是美国排名第一的照片分享站点，每天上载八百五十万张照片。据报道，Facebook首席执行官马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)6月25日在法国表示，Facebook的活跃用户数量将在明年某个时候达到10亿人。 （二）课题研究目的、实际应用价值 1.推广Facebook品牌 通过对Facebook品牌的调查和分析，了解Facebook，并运用所学知识推广Facebook品牌，使品牌的知名度和美誉度得到进一步的提升；集合国内的具体国情和中国网民的上网习惯，研究分析如何使Facebook打开国内市场。 2.培养品牌策划能力 品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择。是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。通过对Facebook品牌的研究达到对所学知识的巩固提高，并进自己将来步入社会做一定的铺垫。
二、文献综述
国内外研究现状、发展动态；查阅的主要文献 （一）国内外研究现状、发展动态 不管事国内还是国外，几个比较大的交友类网站发展也不过短短不到10年的时间，但是他们却以异军突起之势席卷了全球的网络市场，以其方便、快捷、娱乐、人性化的交友方式笼络了绝大多数网民的心。现在Facebook已经是超过微软进入全球前三大网站，市值目前也已达到400亿美元左右，并且以异常迅猛的速度快速发展着。Facebook首席执行官马克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)6月25日在法国表示，Facebook的活跃用户数量将在明年某个时候达到10亿人。未来会怎样，谁都不知道，但是我们可以根据目前的发展状况看出，其发展空间依然还是很大，市场依然有待开发，不然Facebook的CEO也不会放出10亿用户的狂言，至少中国这个有着十多亿人口的国家对Facebook来说还是一个尚未开垦的处女地。 （二）主要文献 [1] 胡其辉.市场营销策划[M]. 东北财经大学出版社. 2006. [2] 舒庆.营销策划8大法宝[M]. 中国物资出版社. 2009. [3] 李新野.广告新营销[M]. 中国经济出版社. 2008. [4] 冯丽云.品牌营销[M]. 中国经济出版社. 2006. [5] 艾伦.活动策划完全手册[M]. 旅游教育完全手册. 2006. [6] 易圣华.新闻公关策划实战[M]. 机械工业出版社. 2009. [7] 西瑟斯.广告媒体策划[M]. 中国人民大学出版社. 2006. [8] 菲利普科特勒.营销管理[M]. 格致出版社. 2009. [9] 邓德隆.2小时品牌素养[M]. 机械工业出版社. 2009.
三、研究内容 1、学术构想与思路；主要研究内容及拟解决的关键问题（或技术） （一）学术构想与思路 根据研究内容从各个方面进行Facebook的品牌推广。品牌推广导向的企业网站建设和升级，要求从网络营销整体需要的高度来看待企业网站，将企业网站真正作为网络营销策略的重要组成部分，为有效开展网络营销奠定基础；改造顾客关系和顾客服务策略，主要包括完善网站整体美观和人性化建设，同时还有必要从各种需求上满足用户的快速、便捷、娱乐交友的功能。 从更高的层面建设Facebook，吸引更多的用户了解、认识、接触、爱上Facebook。积极地结合中国用户特点和需求，提供多元化的网上服务，让用户切实感受到Facebook的实力和魅力。 （二）拟解决的关键问题 学会运用网络知识进行品牌推广策划。在网络经济与电子商务迅猛发展的今天，很多企业都认识到了网络扩大品牌知名度和美誉度的必要性。但是企业网站建好以后，如果不进行推广，那么企业的产品与服务在网上就仍然不为人所知，起不到建立站点的作用，所以企业在建立网站后即应着手利用各种手段推广自己的网站。 2、拟采取的研究方法、技术路线、实施方案及可行性分析 研究方法：采用文献资料与数据分析相结合，文献资料是了解Facebook的网站发展状况，熟悉交友网站的特点。数据分析从客观数据的为主的定量分析，发现问题，再由文献资料来深入的研究推广。
毕业论文开题报告-广告学专业-facebook品牌推广策划案
