留白艺术在平面广告设计中的应用
一、中国传统绘画中的留白艺术
中国传统绘画又称国画，是具有悠久历史和优良传统的中国民族绘画，代表了中华民族特有的艺术审美观念。作为中国三大国粹之一，国画有它独特而丰富的艺术表现力，与西方绘画存在很大的不同，其中最明显之处就是留白。“留白”，是中国传统绘画的重要表现手法之一。指在书画艺术创作中为使整个作品画面、章法更为协调精美而有意留下相应的空白，使作品体现出一种此时无声胜有声的感觉。在欣赏中国传统绘画中的优秀作品时，我们可以看出画家们对于留白艺术在绘画中的应用都表现出了极高的重视以及认可，以期运用留白这种手法来使作品达到形式美与意境美的高度统一。这一点在山水画中尤为明显。例如南宋画家马远的《寒江独钓图》，画面当中的内容很少但是整个画面却准确传达出了诗一般耐人寻味的意境，且极具空间感。清代张式在《画潭论山水》中就曾说过，“空白，非空纸。空白即画也。”在艺术融合的今天，留白不仅仅被应用到绘画创作的领域，平面广告设计领域也开始运用留白艺术来为受众提供更为舒适的视觉感受。
二、现代平面广告设计中留白的应用
留白艺术在现代平面广告设计中所发挥出来的价值，已经得到了大众的普遍认可。但是在当今复杂多变的设计环境下，要想使平面广告设计作品在简约的风格和信息的传达之间达到平衡，仍然需要我们对留白的应用有一个准确的认识。通过对一些实际应用了留白手法的
作品进行分析，概括来讲，留白在现代平面广告设计中主要应用于以下三个方面：
（一）统筹整体，兼顾局部
设计师在设计平面广告作品的时候，首先一定要宏观把控整体的画面感带给受众的视觉效果。这就要求设计师对于留白和其他元素各部分所占的比例大小以及对比程度等要心中有数，符合设计的一些基本原则。同时在局部设计中合理运用一些其他表现手法如虚实的对比、留白的位置以及形状等来使画面在细节处也具有较强的形式感。使最终的平面广告设计作品达到一种简洁、清晰的布局效果。
（二）作为设计元素
留白不一定就是留出白色，而是留出空白。在现代平面广告设计中，虽然说应用留白手法仍然是指留出部分无额外元素和装饰的空白区域，但是为了最终的视觉效果我们必须要把留白区域整体作为一个元素来考虑，它具有与其他文字、图像、色彩等相同的地位。留白艺术在现代平面广告设计中应用广泛，常常利用它去平衡画面信息的主次顺序、增强画面层次感和视觉冲击力等，但是若是对留白处的处理不当那么只会适得其反，留白艺术没有一个固定的使用标准，但是一定要有意识、有目的的去留白，发挥出留白在平面设计中的作用。在设计中将留白的大小、颜色、形状进行合理的安排布局，并与其他的元素一起进行巧妙的搭配，与整体融合，往往会达到意想不到的效果。
（三）突破与创新
留白艺术逐渐被应用到现代平面广告设计这一领域当中，本身就
是现代平面广告设计寻求突破创新的重要表现。现代平面广告设计一直以来受西方美学的影响颇深，想要寻求突破与创新，必须引入新的设计理念。设计的发展与艺术的发展一直以来都是紧密相关的，当代是一个艺术流派自由发展的时代，所以将中国传统绘画的留白艺术引入到现代平面广告设计，去尝试一种符合大众审美的、全新的流行趋势。二者的结合就使得在设计上不能拘泥于传统的设计思路，更不能局限于中国传统绘画的设计手法，要敢于创新，开辟出介于传统的平面设计和留白艺术之上的一种新的设计创作途径。
三、留白在平面广告设计中的作用
在现代平面广告设计领域中，留白这一艺术手法的应用已经得到了设计师们的广泛认可。日常生活中，我们也经常会看到一些应用了留白艺术的平面作品，这是留白艺术的加入对平面广告设计的提升所产生的必然结果。现在留白艺术的应用已经逐渐成为一种趋势，那么到底留白在平面广告设计中起到了什么样作用？
（一）凸显主题，吸引受众注意力
平面广告设计不仅仅是为了迎合某种潮流或者是单纯为了美观而进行的创作，广告设计最终的目的还是为产品服务、为了促进产品的销售。所以如何突出产品特性，激发受众的购买欲望才是设计的第一要素。平面广告是一种即时性的互动，设计若想在短时间内引起受众的注意，就要对所有信息的重要程度分清层级，进行筛选。否则大量的文字和插图不仅会分散观者的注意力，还会使受众产生视觉疲劳。而留白艺术应用于平面广告设计中可以很轻松地降低次要元素对于
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