2020-2025年中国石英制品行业调研及品牌营销战略研究报告

（二零一二年十二月）19

2020-2025年中国石英制品 行业调研及品牌营销战略研究报告

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报告目录

第一章 企业品牌营销战略概述....................................................................................................................9

第一节 石英制品行业品牌营销战略研究报告简介............................................................................9第二节 石英制品行业品牌营销战略研究原则与方法......................................................................10

一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业品牌营销战略的重要性及意义..............................................................................12

一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14

第二章 市场调研：2019-2020年中国石英制品行业市场深度调研........................................................16

第一节 石英制品概述..........................................................................................................................16第二节 我国石英制品行业监管体制与发展特征..............................................................................16

一、行业管理体制........................................................................................................................16二、行业特点................................................................................................................................17（一）供求特点............................................................................................................................17（二）行业的区域性特点............................................................................................................17三、进入本行业的主要障碍........................................................................................................17（一）石英管行业........................................................................................................................17（1）高端石英管生产技术..........................................................................................................18（2）下游客户长期合作关系......................................................................................................18（二）高纯石英砂的生产工艺....................................................................................................18四、行业技术状况及发展趋势....................................................................................................18（1）石英管行业..........................................................................................................................18（2）高纯石英砂..........................................................................................................................19五、上、下游行业之间的关联性................................................................................................19（1）与上游行业的关系..............................................................................................................19（2）与下游行业的关系..............................................................................................................19第三节 2019-2020年中国石英制品行业发展情况分析....................................................................20

一、石英制品的发展概况............................................................................................................20二、高纯石英砂的基本概况........................................................................................................20三、我国高纯石英砂的发展情况................................................................................................21四、2018年中国新上马的10大石英项目.................................................................................21

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第四节 2019-2020年我国石英制品行业竞争格局分析....................................................................26

一、市场竞争格局........................................................................................................................26二、行业内主要生产企业及其市场份额....................................................................................27第五节 企业案例分析：石英股份......................................................................................................28

一、公司主要业务、经营模式....................................................................................................28（一）主要业务............................................................................................................................28（二）经营模式............................................................................................................................29二、核心竞争力分析....................................................................................................................30三、2019年经营情况分析...........................................................................................................31四、可能面对的风险....................................................................................................................32第五节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................33

一、光源行业................................................................................................................................33（1）光源市场整体需求保持稳步发展......................................................................................33（2）特种光源市场需求增长......................................................................................................33二、光伏行业................................................................................................................................34三、光纤行业................................................................................................................................34四、半导体行业............................................................................................................................35（1）国内集成电路产业快速发展..............................................................................................36（2）国产电子级石英产品替代进口石英材料的进程加速......................................................36五、光学行业................................................................................................................................36六、航空航天行业........................................................................................................................37第六节 2020-2025年我国石英制品行业发展前景及趋势预测........................................................37

一、行业发展前景及趋势............................................................................................................37（1）石英管的市场需求稳步上升..............................................................................................37（2）高纯石英砂下游行业前景广阔..........................................................................................38二、影响行业发展的不利因素....................................................................................................38

第三章 企业品牌营销战略的基本类型与选择..........................................................................................39

第一节 企业品牌营销战略..................................................................................................................39

一、品牌与品牌营销的概念........................................................................................................39一、品牌及品牌营销的含义........................................................................................................40二、中国企业实施品牌营销的必要性........................................................................................40（一）品牌是一种无形的商业资产，成功的品牌营销将带动企业从低端市场走向高端市场........................................................................................................................................................40（二）品牌营销是迎合消费者的需要........................................................................................40（三）实施品牌营销可以促进企业的全面发展........................................................................41（四）实施品牌营销可以提高企业在国际市场上的竞争力....................................................41三、实施品牌营销的条件............................................................................................................41（一）实施品牌营销必须具有极高的品牌意识，这是实施品牌营销的重要一环................41（二）实施品牌营销必须生产出优质的产品本体，这是创品牌的物质基础........................41（三）实施品牌营销必须有高超的营销技术相配合................................................................42（四）实施品牌营销必须具有完善的企业内部组织管理体系................................................42四、企业如何实施和推动品牌营销............................................................................................42（一）品牌定位............................................................................................................................42（二）品牌的宣传........................................................................................................................42

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（三）注重品牌文化....................................................................................................................42五、结语........................................................................................................................................43第二节 品牌营销策略的研究与运用..................................................................................................43

一、品牌营销理论基础................................................................................................................43（一）USP理论............................................................................................................................43（二）品牌形象理论....................................................................................................................43（三）品牌定位理论....................................................................................................................44（四）品牌延伸理论....................................................................................................................44（五）品牌资产理论....................................................................................................................44二、品牌营销策略的选择与决策................................................................................................44（一）品牌化决策........................................................................................................................44（二）品牌扩展策略....................................................................................................................44三、品牌营销的战略实施............................................................................................................45（一）外部大环境对企业品牌营销战略实施的影响................................................................45（二）通过品牌战略管理来增强品牌营销的影响力................................................................45四、结语........................................................................................................................................45第三节 我国企业品牌营销中存在的问题及对策研究......................................................................45

一、我国企业品牌营销中存在的问题........................................................................................46（一）品牌意识过于薄弱............................................................................................................46（二）品牌缺乏个性特色............................................................................................................46（1）品牌定位过于雷同..............................................................................................................46（2）品牌设计缺乏个性..............................................................................................................47（三）把品牌传播等同于打广告................................................................................................47（四）不注重品牌内部管理........................................................................................................47二、加强品牌营销的具体策略....................................................................................................47（一）强化品牌意识，树立品牌营销观念................................................................................47（二）准确定位，明确品牌核心价值........................................................................................48（1）坚持准确的品牌定位..........................................................................................................48（2）明确品牌的核心价值..........................................................................................................48（3）加强品牌设计......................................................................................................................48（三）推进品牌的传播和宣传....................................................................................................48（四）强化品牌管理....................................................................................................................49三、结论........................................................................................................................................49

第四章 2020-2025年中国石英制品企业品牌营销战略探讨与建议........................................................50

第一节 品牌定位在市场营销战略中的作用和策略..........................................................................50

一、品牌定位与市场营销战略的关系概述................................................................................50二、市场营销过程中品牌定位的流程........................................................................................50三、品牌定位在市场营销战略中的地位与作用........................................................................51（一）品牌定位是市场营销策略的决定因素............................................................................52（二）品牌定位决定消费群体....................................................................................................52（三）品牌定位影响着品牌战略的实施....................................................................................52（四）品牌定位能促进企业盈利性与稳定性的提升................................................................53四、企业市场营销战略中品牌定位的途径................................................................................53（一）明确目标消费群体............................................................................................................53

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（二）充分区分自身产品和竞争产品........................................................................................54（三）注重品牌附加值的实现....................................................................................................54五、品牌定位要注意的几个问题................................................................................................55（一）品牌所针对的消费对象....................................................................................................55（二）品牌较同类品牌的独特性................................................................................................55（三）品牌的附加值....................................................................................................................55六、结束语....................................................................................................................................55第二节 新形势下品牌管理的市场营销策略分析..............................................................................56

一、品牌的基本内涵....................................................................................................................56二、品牌管理的市场营销策略选择............................................................................................56三、市场营销策略分析................................................................................................................57四、结束语....................................................................................................................................57第三节 品牌探索：在稀缺背后寻找品牌轨迹..................................................................................57

一、基于稀缺背后对品牌建势的错位营销思考........................................................................58二、品牌未来轨迹的四个关键词................................................................................................58三、稀缺，其实也解决了品牌突破的实质................................................................................59第四节 由品牌营销计划延伸到战略、组织、价格战、价值观......................................................59第五节 品牌差异化营销策略..............................................................................................................65

一、 品牌差异化营销策略的心理因素......................................................................................65（一）消费价值心理....................................................................................................................65（二）消费规范心理....................................................................................................................65（三）消费习惯心理....................................................................................................................65（四）消费情感与身份心理........................................................................................................65二、品牌差异化营销的实施对策................................................................................................66（一）完善市场调查环节与个性化品牌定位............................................................................66（二）塑造个性化的品牌形象....................................................................................................66（三）选择合理的品牌传播方式................................................................................................66（四）做好企业品牌的风险规避工作........................................................................................67三、总结........................................................................................................................................67第六节 基于消费者怀旧的品牌营销策略..........................................................................................67

一、消费者怀旧种类和品牌复兴................................................................................................67二、品牌怀旧的基本研究机理....................................................................................................68三、基于消费者怀旧的基本品牌营销方法................................................................................69四、怀旧的品牌营销策略需要关注的问题................................................................................70五、总结........................................................................................................................................70第七节 跨文化品牌营销评价指标体系构建与实证研究..................................................................70

一、跨文化品牌营销评价研究的现状........................................................................................70二、跨文化品牌营销评价指标体系的设计................................................................................71三、案例研究——欧莱雅跨文化品牌营销评价........................................................................71四、结论........................................................................................................................................73第八节 品牌营销手段评价体系的创新研究......................................................................................73

一、前言........................................................................................................................................73二、营销击穿模型内容介绍........................................................................................................74三、模型的局限............................................................................................................................76

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