奥迪汽车南区第三季度全车系试乘试驾方案
Datum Titel oder Name Abteilung 国风整合行销传播机构 2009年5月 目录 活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算 目录 活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算 本次活动背景 2009年奥迪南区一季度销量与去年同期相比轻微上升在金融危机还在持续影响之际取得如此成绩实属不易因此奥迪应该抓住机会深度挖掘潜力巨大的城市再创佳绩 面对日益激烈的豪华车竞争格局每一个汽车品牌都在竞相寻找合适的时机进行品牌营销而奥迪适逢百年庆典正是一个可以宣传奥迪品牌文化提高品牌知名度的最佳时机 对于奥迪南部区域来说金融危机的持续影响无疑增加了区域市场销量的压力而奥迪百年的来临正好能帮助奥迪南区实现一次较大规模的推广机会 本次活动目的 借助奥迪百年时机展现奥迪文化提升奥迪品牌形象 借助此次试驾活动提升展厅到店率获得意向较强客户的名单从而有效集客促进销量 让更多的消费者感受奥迪百年文化底蕴体会奥迪百年的品牌文化精神体验经历百年洗礼的奥迪产品性能 国云风对本次活动的理解 本次活动在南区面临的挑战 奔驰宝马在南区市场占有率较高在品牌形象上相对领先于奥迪同时不断持续开展多种多样的主题活动让消费者通过活动体验感受到产品特点 南区是日系车的大本营雷克萨斯作为后进入的竞争
对手近年来销量有明显提升也在积极推出不同层级的产品体验式营销增强消费者对其产品的实力认同 2009年宝马全车系试驾内容介绍 本次活动在南区面临的挑战 一个品牌能达到百年的历史十分不容易那奥迪到底有什么特别之处应该更加形象直观的展示给消费者 奥迪百年就是一个很好的契机让消费者了解奥迪在品牌形象上实现的全新跨越 本次活动在南区面临的挑战 对潜在意向用户而言对奥迪的品牌文化和领先科技缺乏深入的了解此次活动则是一个很好的窗口 呈现给经销商区别以往的单场次试驾活动持续引爆传播真正带动潜在客户进入展厅了解活动以提升到店率 活动中联合品牌营销植入意向客户圈层制定精准深挖计划有效后续跟踪进而实现销售 如何实现我们的策略 目录 活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算 竞品试驾活动集客方式洞察---宝马 宝马试驾活动集客方式---小结 国云风对本次活动集客及转化策略思考 适合本次活动的集客方式思考 如何实现整个集客过程 目录 活动策略思路 活动集客策略 活动内容规划 活动媒介建议 活动费用预算 活动元素 活动元素 活动元素 活动主题1越百年驭经典 飞越时空篇 活动主题1越百年驭经典 穿越100篇 活动主题2燃情百年 激情驾驭 燃情百年篇 活动亮点规划思考 经典百年区－奥迪百年文化展示 09年是奥迪迈进百年的开始在试乘试驾现场展示关于奥迪百年的主题展示能让更多客户了解到这一信息同时能有效增强客户对奥迪品牌的信心提高品牌的美誉度 全息影像技术高科技展示奥迪品牌 球形投影幕是一个360度可视的巨
大球体可以全息影像技术能以360°的角度完全立体的将影片呈现以多视角的方式介绍给观众观众可以从任意位置看到 高科技方式展示奥迪品牌让客户直接感受到奥迪品牌的高端和科技感觉 所展示的特别投影效果足以吸引嘉宾的眼球给其带来超强的视听享受以及留下深刻的印象并且令到媒体报道多亮点 经典百年区－奥迪A6L商务哲学展示 活动现场设有深度剖析A6L车型特点的物料展示以A6L的车型特点配予与之契合的独特商务哲学 示例 让客户深深感受到A6L不仅仅是一款由部件构成的车而是充满了商务智慧的伙伴 目的通过全车系城市道路巡游展示增加城中热门话题吸引目标人群关注和参与 内容活动当天选择城中重要商区干道进行车队道路试驾奥迪全车系的集体亮相将会引起当地的巨大轰动在试驾的过程中奥迪车队不断展现在城市公路上吸引更多关注度 邀请专业教练技术顾问现场向嘉宾讲解各款奥迪车型的试驾要点与技术亮点 卓越百年区－场地试驾 进取百年区－换轮胎比赛 首先由专业人员为大家示范然后各参赛选手须团队独立完成整个换胎过程由米其林工作人员现场裁判以时间\\安全性为主要评判标准列出名次颁发纪念品 此活动可以与奥迪轮胎供应商米其林进行品牌联合得到此次试乘试驾活动的轮胎赞助 激情百年区－奥迪电影精彩片段欣赏 把奥迪过去曾经赞助过的一些电影里面出现关于奥迪汽车的精彩片段剪辑成短片 供试乘试驾的客户在等待试车或和家人朋友休息时欣赏 激情百年区－赛车虚拟模拟 不同于以往活动中的大众游戏机式赛车游戏这次试乘试驾活动中提供的是专业赛车虚拟模拟更加专业独特能
奥迪汽车南区第三季度全车系试乘试驾方案(可编辑)
