腾讯游戏平台案例分析报告
学院： 专业： 小组序号： 指导老师：
商学院 市场营销
中国·
二〇一九年六月
目录
一、 摘要 ........................................................................................................................... 1 二、 主体简介 ................................................................................................................... 1 三、 主要产品与服务 ....................................................................................................... 2
(一) 产品 ....................................................................................................................... 2 (二) 服务 ....................................................................................................................... 3 四、 盈利模式分析 ........................................................................................................... 3 (一) IGA(In game advertising) ............................................................................................... 3 (二) 游戏周边产品的开发 ................................................................................................... 4 (三) 电子竞技比赛 ............................................................................................................... 4 (四) 与其他企业的合作 ....................................................................................................... 4 (五) 会员服务 ....................................................................................................................... 5 (六) 道具收费 ....................................................................................................................... 5 五、 运营模式分析 ........................................................................................................... 6
(一) 代理游戏 ............................................................................................................... 7 (二) 自主研发 ............................................................................................................... 8 六、 资本模式分析 ........................................................................................................... 9 (一) 资本来源 ....................................................................................................................... 9 (二) 资本运作情况 ............................................................................................................. 10 七、 特色与优势分析 ..................................................................................................... 11
(一) 特色 ..................................................................................................................... 11 (二) 优势 ..................................................................................................................... 11 八、 结论与启示 ............................................................................................................. 12
一、 摘要
我们小组此次选用的游戏电商领域内的研究对象是全球领先的游戏开发和运营机构之一——腾讯游戏平台。我们通过资料收集了解到腾讯游戏平台的主要的产品与服务，并进行了其涵盖的游戏产品和相关特色服务的介绍，通过分析其盈利模式、运营模式以及资本模式，进行其优势和特色的总结。我们期望以腾讯游戏平台为研究对象，扩展了解到当下主流游戏电商的商业运作模式，为以后进入电商行业奠定一定的理论基础。
二、 主体简介
腾讯游戏平台(简称TGA)是全球领先的游戏开发和运营机构，也是目前国内最大的网络游戏社区，是腾讯公司的四大平台之一。在开放性的发展模式下，腾讯游戏采取内部自主研发和外部多元化合作两者结合的方式，已经在多个细分市场领域形成专业化布局，并取得良好的市场业绩，为国内游戏行业的领军者。旗下囊括《英雄联盟》、《穿越火线》、《地下城与勇士》、《王者荣耀》等多款精品游戏，腾讯游戏与阅文集团（腾讯文学）、腾讯动漫、腾讯影业、腾讯电竞共同组成腾讯互动娱乐事业群的泛娱乐业务矩阵。
图1腾讯游戏平台
以“用心创造快乐”的理念，腾讯游戏通过在多个产品细分领域的耕耘，对多元化四大平台的打造，致力为玩家提供“值得信赖的”、“快乐的”和“专业的”互动娱乐体验。
致力为游戏玩家提供完整的快乐解决方案，腾讯游戏在不断推出优秀游戏产品的同时，更推出全系列的四大子品牌：腾讯游戏嘉年华（TGC，Tencent Games Carnival）、腾讯游戏竞技平台（TGA，Tencent Games Arena）、腾讯游戏公会（TGG，
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腾讯游戏平台案例分析报告-以王者荣耀为例
