第十三期竞争情报讲座 上海涌泉企业管理咨询有限公司
课程背景
作为市场和销售主管，您最不缺的是市场和营销数据。可如何让这些数据更有效地为您所用，用于对过去市场和产品数据的统计和分析，用于对未来市场和产品发展的预测和趋势分析？
另外，高效的数据分析工具也能对客户、业务、营销、竞争方面作深入分析。本课程着眼于营销数据的分析和统计，教授如何挖掘数据背后的规律和隐含的信息。帮您掌握数据分析的中高级技能，进一步完善公司的高效科学决策系统。
本期课程主要讲授EXCEL和MINITAB软件在数据分析中的应用。游刃有余于统计分析和数据挖掘之中。全球五百强以及国内大型企业均采用MNITAB软件，经过讲授和演练，易学和易操作。关键是与office软件兼容。
本期课程特色：EXCEL和MINITAB软件在市场营销数据分析中的应用
部分师资阵容
纪汉霖：
上海理工大学管理学院副教授。复旦大学产业经济学博士毕业，大连理工大学计算机软件专业本科毕业。之前长期在企业工作，包括上海贝尔、摩托罗拉、朗讯科技等公司，从事技术、销售技术支持、销售以及市场部经理等职务。擅长讲授课程之一为：EXCEL和MINITAB在营销中的应用（销售报表、营销管理、数据透视表、统计分析、财务、市场调研问卷的设计和分析等）
讲座时间和地址
时间：2012年2月16-17日（周四、周五） 9:00—17:00 地点：中信泰富广场7楼 第二会议室 上海静安区南京西路1168号(江宁路，陕西北路之间)
历届“竞争情报讲座”部分图片：
报名方式
? 热线电话：021-62512062 021-62108680 传真：021-62402928 ? E-mail: bd@wisefount.com
适合群体
? ? ? 市场总监、销售总监 市场情报分析人员、销售主管、销售管理人员
其他对营销或财务数据分析有兴趣的人士
Tel:021-62512062 62108680 Page 1 www.wisefount.com
第十三期竞争情报讲座 上海涌泉企业管理咨询有限公司
日程安排
注：全程采用实际营销案例数据进行讲解，并请学员自备笔记本电脑和EXCEL 2007软件。现场纪老师也备有软件包供安装。
课程模块 Course modules 模块一： EXCEL与数据分析进阶篇（1天，半天讲座，半天学员练习互动） 主要内容 Main content 日期 Speaker Date 纪先生 12月16日 讲师 1. EXCEL操作高级技巧 1.1条件格式：包括数据条、色阶、图标集、各类特色标记标注等功能，让报表变得美观并且容易看懂。 1.2数据有效性：对报表的日期、数据、电话号码、身份证号码等输入进行限制以及建立一级和二级下拉菜单，帮助学员建立一个规范的功能强大的数据表单。 2. EXCEL数据分析高级技巧 2.1排序和筛选：包括按照笔划、颜色、字符数、自定义序列等进行排序，以及按照各类复杂的多条件以及模糊条件进行筛选。 2.2 分类汇总和合并计算：对于超大、复杂以及多个表单进行汇总与合并，并且进行多表格之间的数据稽核。 2.3数据透视表：多角度、多表单的数据透视、microsoft query的应用等。 3. EXCEL的重要函数精解 3.1强大的逻辑函数 3.2日期和文本函数 3.3查找和引用函数：包括INDIRECT、OFFSET、VLOOKUP等函数 3.4统计分析函数 3.5滤重相关函数 4. 高级制图技巧 4.1多图型组合 4.2图形的美化和后处理 4.3图型的对比效果：包括双轴图、M行1列对比图、M行N列对比图等 4.4数据透视图 4.5动态图表技巧 包括通过筛选法、公式法、定义名称法、动态选择数据系列、动态对比、动态扩展数据点、动态移动数据点等方法实现地图形的动态控制。 5. 学员练习和教师辅导 模块一： 1. 数据分析中的基本概念和思路 1.1 数据分析的典型问题 数据分析包括如何对市场调查数据进行分析、找到对某一事物的影响因素并排序、揭示事高级实战物之间相互关系和定量关系、找到事件发展的决策过程、把数据之间的变化规律图示篇 1天，半天化、预测、如何对客户进行分类和判别等。 讲座，半1.2 数据分析的思路和步骤 天学员练包括现有数据的状况描述、数据之间关系的展示和探索、数据的分类与聚合、数习互动） 据的预测等。 2. 市场调查表的分析 2.1 卡方检验和列联表 2.2频数分析 2.3单双因素方差分析 3. 数据之间的关系分析 3.1 主成分分析 3.2 相关 3.3回归 3.4协方差分析 4. 聚类与决策 4.1 聚类 4.2 C5.0决策树 采用股票数据做分析，在股票的众多财务数据中找到股票被ST的原因。 5. 学员练习和教师辅导 12月17日
Tel:021-62512062 62108680 Page 2 www.wisefount.com
第十三期竞争情报讲座 上海涌泉企业管理咨询有限公司
曾参加公司举例
序号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 FMCG 农药 纸业/包装 办公设备和家电 医药和医疗 行业 ★如下红色标出的为多次派员或有多人参加的公司★ 行业 公司名称 序号 公司名称 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 IT 贸易 电子元件 印刷 机械 汽车 钢铁 博思格钢铁中国 宝钢股份 贝卡尔特 德国大陆汽车 联合汽车电子 上海汽车 麦格纳汽车（中国） 米其林 固特异 采埃孚（中国） 康明斯 博格华纳（中国） 贝洱 美驰 阿特拉斯科普柯（中国） 英格索兰 铁姆肯(中国) 斯凯孚 阿法拉伐 苏尔寿(中国) 斯派莎克（中国） 派克汉尼汾 埃迈诺冠上海 艾利(中国) 特灵空调系统（中国） 欧时电子元件（上海） 徕卡测量（中国） 上海贝尔阿尔卡特公司 住友（中国） 石油化工 壳牌（中国） 道达尔（中国） 帝斯曼（中国） 德固赛（中国） 液化空气（中国） 普莱克斯（中国） 中国航油集团 阿克苏诺贝尔化工 佐敦涂料(中国) 优美科（中国） 卡博特（中国） 拜耳（中国） 赛诺菲安万特 百特 大赛璐 综合工业 西门子中国 博世（中国） ABB（中国） 圣戈班 霍尼韦尔（中国） 伊顿（中国） 飞利浦（中国） 理光（中国） 日立（中国） 海立集团 芬欧汇川纸业 晨鸣 卡乐康上海 雅芳（中国） 先正达中国 建筑/工程 可耐福
下期主题：敬请期待！2012年5月中（周四-周五），具体日期待定。
1. 竞争情报在识别、创造、进入“蓝海”的市场机遇中发挥的作用。---Kent Potter 著名管理公司Bennion-Robertson的创始人和总裁，曾在Bellsouth Intelligence Resource Group担任最高领导职位。 2. 互联时代的竞争情报收集和知识管理系统 Knowledge XChangerTM的应用。
Tel:021-62512062 62108680 Page 3 www.wisefount.com
第十三期竞争情报讲座 上海涌泉企业管理咨询有限公司
讲座费用
? ? ? ?
讲座费用为人民币3800元。（包括培训、讲义费、茶歇/午餐等费用）。 申请者可单独申请某一模块或其中一天的课程,费用按比例支付。 同一公司三位或以上报名可享受10%公司团体优惠。
在2012年2月1日之前报名并付款，将享受10%提前预约优惠，优惠条件不兼具。
报名表
竞争情报讲座报名表
?学员姓名 ?单位名称 ?通讯地址 ?联系电话 ?手机 ?付款方式 □现金 ?E-mail □转帐 ?性别 ?职务 ?邮编 备注： 1. 收到贵司报名信息后，我们将第一时间和贵司参会联系人进行确认； 2. 在开课前一周，我们有专人给贵司发送参加培训的确认函，上面有培训报到指引，以及详细的上课地址和路线图； 3. 此课程也可以安排企业内训，欢迎来电咨询及申请排期； 讲座地址 中信泰富广场7楼 第二会议室
上海静安区南京西路1168号(江宁路，陕西北路之间)
交 通 地铁二号线 南京西路站等
讲座时间 2012年2月 16-17 日 （周四、周五） 银行信息
公司名称 ：上海涌泉企业管理咨询有限公司 人民币户 ：建设银行上海延安路支行 帐 号 ：31001539700050006773
Tel:021-62512062 62108680 Page 4 www.wisefount.com
2012年2月16-17日EXCEL和MINITAB数据分析专场篇 - 图文
