星巴克营销策划书终稿

星 巴 克 营 销 策 划

书

———苏州美罗百货星巴克店

小组成员:王骏 张锋

华俊楠 陈立峰

班级：广告1001 2012.12.1

目 录

第一章 背景介绍 ................................................... 1.1公司简介 ....................................................... 1.2行业概述 ....................................................... 1.3产品简介 .......................................................

1.3.1产品介绍.................................................... 1.3.2产品定位.................................................... 第二章 环境分析 .................................................... 2.1宏观环境分析（PEST） ...........................................

2.1.1政治法律环境分析............................................ 2.1.2经济环境分析................................................ 2.1.3社会文化环境分析............................................ 2.1.4技术环境分析................................................ 2.2 微观环境分析 ...................................................

2.2.1竞争者分析.................................................. 2.2.2消费者分析.................................................. 第三章 SWOT分析 .................................................... 3.1优势分析 ....................................................... 3.2劣势分析 ....................................................... 3.3机会分析 ....................................................... 3.4威胁分析 ....................................................... 第四章 营销战略 ................................................... 4.1产品策略 ....................................................... 4.2价格策略 ....................................................... 4.3广告策略 .......................................................

4.4促销战略 ....................................................... 第五章 营销目标 .................................................... 5.1短期目标 ..................................................... 26 5.2中期目标 ..................................................... 26 5.3长期目标 ..................................................... 26 第六章 角色定位 .................................................... 6.1 区域经理的职责 ................................................. 6.2 业务员的职责 ................................................... 6.3 促销员的职责 ................................................... 第七章 策划方案 .................................................... 7.1对消费者的宣传方案 .............................................

7.1.1星巴克圣诞节宣传计划........................................ 7.2 策划实施 .......................................................

7.2.1前期宣传策划................................................ 7.2.2 活动当天策划 ............................................... 7.3实施日程安排 ...................................................

7.3.1 活动经费 ................................................... 7.3.2活动中应注意的问题.......................................... 结 论 ..............................................................