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浅谈地域特色在旅游产品包装设计中的运用
作者：梁瑛
来源：《度假旅游》2018年第10期
摘要：旅游产品销售过程中，包装是吸引游客的一大因素。在保证质量的前提下，在包装设计中融入地域特色，使产品具有亲切感和文化传承作用，可以促进其销售。我国幅员辽阔，人文差异大，在设计中更应注意细节，强调地域特色。该文结合具体的设计案例，将地域特色在旅游产品包装设计中的运用进行了详细的分析。 关键词：地域特色；旅游产品；包装设计；运用
中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1672-7517（2018）10-0059-01
旅游业在快速发展的同时，旅游产品的疲软和无创新性给其带来了影响。大量地区充斥着缺乏地域性特征的旅游产品，而人们对于旅游服务体验的要求越来越高。因此对于旅游产品的特色化设计要求在提高，在旅游产品中体现地域特色，才能促进其发展。 1 旅游产品中的地域性
旅游产品是一项具有复杂性消费体验的服务，不仅仅需要提供旅游服务，还需要一系列的旅游设施、旅游产品等。其中，旅游产品是旅游中的重要组成部分，其定义是指从旅游目的地的角度出发，为消费者提供相关服务。旅游产品处于不同地域下具有不同的特点，是不同城市的精神文化和物质文化的总和。产品包装的地域性体现在生活方式、历史古迹中，在现代包装设计过程中，不同地域所表现的文化特征不同。以广西为例，作为我国少数民族聚集的地区，当地旅游产品具有多样化特征，在产品包装设计上，也多体现出广西当地的特色。如旅游中所体现的建筑设计、民族风情均带有当地的文化特色。作为一种商品包装进行设计和推广，需要表现出现代化设计特征，体现区域性文化特征以及民族文化特征，也就是说地域特色是产品包装设计的精髓，通过艺术色彩、图形图案等设计，实现人性化和地域化、品牌化特征，从而承载商品营销意义和文化传承意义。地域特色的应用可提高包装设计效果，比如可应用于版式设计、颜色搭配等环节中。在这一过程中，应拒绝死板，提高创新能力，以达到包装设计对于旅游产品的推广作用。
2 地域特色在旅游产品包装设计中的运用 2.1 强调旅游地的地理特色
以广西桂林为例，旅游地的地理特色就体现在其风景和历史文化中。桂林历来享有甲天下的美名，并且是我国非常受欢迎的旅游景点。如诗如画的漓江风光，形成了山水画一般的风景，在劳累的工作之余，不失为一种休闲的方式。当然，旅游景点具有不可移动性，一次性的旅游除了拍照留下的纪念以外，人们也愿意通过购买一些商品来留做纪念，要达到这一效果，
浅谈地域特色在旅游产品包装设计中的运用
