内容目录
1. 前言 ................................................................................................................................................. 6 2. 主要互联网家装均由知名公司创立，各公司发展布局趋于分化......................................... 6 3. 行业整体价格水平逐年上升，定价满足客户多样化消费需求 ............................................. 8 4. 线下体验店较为集约，主辅材、样板间展示详略不一 ......................................................... 9 5. 建材品质略有差异，OEM模式降低采购成本 ..................................................................... 11
5.1. 各公司建材品质均高于国家标准，装修环保质量有所保证 ....................................... 11 5.2. 各公司主要主材品牌选择不一，价格存在差异 ................................................................ 12 5.3.其他主辅材质量品牌相近，OEM模式获取成本优势 ........................................................ 13 6. “标准化”施工成为行业特色，工艺质量有保证 ................................................................. 15
6.1. 平均工期短于传统家装行业，多方式实现施工进度线上监控 ..................................... 15 6.2. 爱空间如何实现33天超短工期？ ......................................................................................... 17 7. 服务水平整体较好，质保水平行业保持一致 ........................................................................ 18 8. 营销策略提升吸引力，各公司实施差异化经营战略 ........................................................... 19 9. 价格差异明显，金螳螂家收费最高 ......................................................................................... 20
9.1. 各公司套餐价格差别显露，金螳螂家价格水平高于其他 .............................................. 20 9.2. 行业价格普遍上涨，万链价格略有下降 .............................................................................. 21 9.3. 金螳螂家贵在哪里？ ................................................................................................................... 22 10. 装修金融服务成为标配，支付方式更加灵活、便捷 ......................................................... 23 11. 传统家装个性化设计满足多样需求，但费用水平较高 ..................................................... 24
11.1. 业之峰推出整装套餐，个性化定制仍为经营主线 ......................................................... 24 11.2. 东易日盛布局不同消费层级，装修品质整体较高 ......................................................... 25 11.3. 传统家装专注个性化定制，套餐整装为业务增色 ......................................................... 26 11.4. “套餐式”整装有望引领家装行业潮流，两种家装模式各据市场 .......................... 26 12. 全屋定制拓展整装业务，对互联网家装产生部分替代效应 ............................................. 27
12.1. 线上体验整体一般，线下门店覆盖范围广泛................................................................... 27 12.2. 建材规格均优于国标，索菲亚E0级板材更具优势 ..................................................... 28 12.3. 定制套餐价格有差异，索菲亚价格水平略高................................................................... 29 12.4. 尚品宅配、欧派拓展整装业务，索菲亚发展厨卫翻新业务 ....................................... 29 13. 风险提示 .................................................................................................................................... 30
图表目录
图1：各公司门店数量变化 .......................................................................................................................... 8 图2：爱空间门店 ........................................................................................................................................... 10 图3：万链门店 ............................................................................................................................................... 10 图4：速美超级家门店 ................................................................................................................................. 10 图5：全包圆门店 ........................................................................................................................................... 10 图6：金螳螂家店 ........................................................................................................................................... 11
图7：爱空间主材展示 ................................................................................................................................. 14 图8：万链主材展示 ...................................................................................................................................... 14 图9：速美超级家主材展示 ........................................................................................................................ 14 图10：全包圆主材展示 ............................................................................................................................... 14 图11：金螳螂家主材展示 .......................................................................................................................... 15 图12：爱空间标准化工期施工任务展示 .............................................................................................. 15 图13：万链标准化工期施工任务展示 ................................................................................................... 15 图14：爱空间施工工艺展示 ...................................................................................................................... 16 图15：万链施工工艺展示 .......................................................................................................................... 16 图16：金螳螂家施工工艺展示 ................................................................................................................. 17 图17：速美超级家施工工艺展示 ............................................................................................................ 17 图18：全包圆施工工艺展示 ...................................................................................................................... 17 图19：爱空间产业化工人 .......................................................................................................................... 18 图20：爱空间施工管理体系 ...................................................................................................................... 18 图21：2018、2019年100m2一厨一卫新房及二手房装修价格估算对比 ................................ 22 图22：金螳螂家溢价部分各类型占比 ................................................................................................... 23 图23：速美超级家经营概况（单位：亿元） ..................................................................................... 26 图24：索菲亚门店 ........................................................................................................................................ 27 图25：索菲亚商品展示 ............................................................................................................................... 28 图26：尚品宅配门店.................................................................................................................................... 28 图27：尚品宅配商品展示 .......................................................................................................................... 28 图28：欧派门店 ............................................................................................................................................. 28 图29：欧派商品展示.................................................................................................................................... 28
表1：调研记录 ................................................................................................................................................. 6 表2：公司背景 ................................................................................................................................................. 7 表3：价格趋势（单位：元） ..................................................................................................................... 8 表4：线上体验 ................................................................................................................................................. 9 表5：店面概况 ................................................................................................................................................. 9 表6：板材环保标准 ...................................................................................................................................... 11 表7：橱柜板材价格 ...................................................................................................................................... 12 表8：地板材料价格 ...................................................................................................................................... 12 表9：各公司主要主材品牌对比 ............................................................................................................... 12 表10：建材品质（上） ............................................................................................................................... 13 表11：建材品质（下） ............................................................................................................................... 13 表12：工艺质量 ............................................................................................................................................. 16 表13：爱空间、万链各施工阶段天数对比 .......................................................................................... 18 表14：服务水平 ............................................................................................................................................. 19 表15：营销策略 (2019年8月) ............................................................................................................... 20 表17：价格费用 ............................................................................................................................................. 20
多维度解读互联网家装行业发展
