品牌作业

“品牌战略管理”课程作业

题 目： “香奈儿”品牌战略管理 学 院： 杭州商学院 班 级： 营销10甲

学 号： 1090210140 学生姓名： 廖珊珊

2013年 5月 12 日

目 录

第一篇 香奈儿品牌简介 ……………..……………………………………….….......3

品牌背景及发展 ………………………………………………..............…..3

品牌设计 ………………………………………………..............….3品牌形象 ……………………………………………................... 4

第二篇 香奈儿品牌含义 ……………………………………………………......…...4

香奈儿产品展示 …………………………………………….………............5 品牌运营 …………………………………………….………............5 品牌文化 … …………… ………………………….………............6

第三篇 香奈儿对其品牌资产的管理 …………………………………………..…..... .....7 品牌扩展 ………………………………………………….....................7 品牌危机 ……………………………………………….....................7 第四篇 市场定位与营销目标 ……………………………….................…..…..........8 Swot分析 …………………………………………………………… ..,,8 4p策略 …………………………………………………………....8

营销现状和市场细分 ………………………………………………… …....9

第五篇 品牌推广 ………………………………….................…..…..........9 第六篇 总结 ……………………………………………….................…..10 参考文献 ……………………………………….................…..…................................12

第一篇 香奈儿品牌简介

香奈儿CHANEL，一个拥有80多年经历的国际著名品牌，一个震撼国际时尚界的名字，在世人眼中，永远呈现着高雅、简洁、精美的风格。这个由传奇女性打造的传奇品牌，以其迷人的魅力，影响并传承了人们对高品位生活的理解，诠释了时尚界中的高雅品质，接下来,我将带您走进香奈儿的神秘世界，分享它成功的独到之处，感受品牌给予我们的精神魅力。

品牌背景及发展

香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年），12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。

在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。

品牌设计

一、设计理念: 高雅、简洁、精美

香奈儿品牌个性承袭缔造者的精髓，一个世纪以来始终是矗立时尚界风潮中的中流砥柱。

时尚来去匆匆，但风格却能永恒。香奈儿时装所强调的廊线流畅、质料舒适、款式实用、优雅娴美，均被奉为时尚女子的基本穿衣哲学。

在世界诸多品牌中，每个都有其独具的魅力，而香奈儿却把简洁时尚的元素融入设计中，在极尽繁复华美的潮流中，一股新的美学力量 ——简单，打进了

名媛淑女们高雅的心房，她们终于不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感。

二、风格本质：自然

香奈儿的自然风格使得服装设计更加高雅。美应该是自然而发的，她为女性的性感与完美立下了新的标准。

三、设计宗旨：既实用又能体现女性美

在香奈儿的时装中总是力求将外在美与内在美融为一体，在香奈儿的设计中，香奈儿首先想到的是女性穿着的舒适度，而非刻意体现女性的身体曲线去取悦男性的目光。

这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节——只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。

品牌形象

一.双C标志：在CHANEL服装的扣子或皮件的扣环上，可以很容易地发现将Coco Chanel 的双C交叠而设计出来的标志，形成既封闭又开阔的空间，这便是让CHANEL迷们为之疯狂的“精神象征”；

二.菱形格纹：从第一代CHANEL皮件越来越受到喜爱之后，其立体的菱形车格纹也逐渐成为CHANEL的标志之一，不断被运用在CHANEL新款的服装和皮件上。 三.山茶花：CHANEL对“山茶花”的情有独钟，现在对于全世界而言，“山茶花”已经等于是CHANEL王国的“国花”。不论是春夏或是秋冬，它除了被设计成各种质材的山茶花饰品之外，更经常被运用在服装的布料图案上； 四.白与黑主格调：及地长裙，白与黑的色彩运用，使得香奈尔更契合时代，更能凸显出女性之美；

第二篇 香奈儿品牌含义

香奈儿品牌走高端路线，时尚简约、简单舒适、纯正风范。“流行稍纵即逝，风格永存”，依然是品牌背后的指导力量。

香奈儿产品展示

主要产品种类

一、 服装类

在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条。

二 、香水类

种类繁多：No.5和No.22香水，CuirdeRussie香水，No.19香水，Cristalle香水，COCO香水，Egoiste男用香水，Allure香水。其中最经典最能代表香奈儿品牌的是No.5香水。

另外，香奈儿5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻。

三、其它

香奈儿的品类还有各类饰品、化妆品、皮件、手表、珠宝、太阳眼镜和鞋各类配件等种类。

品牌运营

一、营销策略

1、专注于女装及服饰和化妆品的设计；

2、保持其一贯的简洁风格和精致做工，且注意多品类产品的开发； 3、宣传主要投放在固定的具有稳定消费群保障的高质平面媒介，不定期的电视广告；

4、对象锁定在具有稳定收入的高层消费群； 5、以专卖店、专门设计的方式销售。

其中广告宣传最具特点——惊人视觉始终高雅独特，凸现华丽的外表、前卫的创意、精致的包装、唯美的内涵。

香奈儿的广告既诉说了品牌的精神又发展了完美的产品，其广告表现形式可简单概括为以下几点：

1、以LOGO作为记忆的触点。