（二零一二年十二月）2020-2025年中国OLED蒸发源设备 行业调研及网络营销战略研究报告
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2020-2025年中国OLED蒸发源设备行业调研及网络营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业网络营销战略概述....................................................................................................................9
第一节 OLED蒸发源设备行业网络营销战略研究报告简介............................................................9第二节 OLED蒸发源设备行业网络营销战略研究原则与方法......................................................10
一、研究原则................................................................................................................................10二、研究方法................................................................................................................................11第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义..............................................................................12
一、重要性....................................................................................................................................12（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................12（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................13（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................13（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................13二、企业市场营销的意义............................................................................................................13（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................13（二）强化企业竞争手段............................................................................................................13（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................14（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................14（五）有效提高市场绩效............................................................................................................14三、小结........................................................................................................................................14
第二章 市场调研：2019-2020年中国OLED蒸发源设备行业市场深度调研.......................................16
第一节 OLED蒸发源设备概述..........................................................................................................16第二节 我国OLED蒸发源设备行业监管体制与发展特征.............................................................17
一、所属行业及确定所属行业的依据........................................................................................17二、行业监管体制........................................................................................................................17三、行业主要政策........................................................................................................................17第三节 2019-2020年中国OLED蒸发源设备行业发展情况分析...................................................19
一、OLED蒸发源设备行业位属OLED产业链的发展情况....................................................19二、OLED设备发展情况............................................................................................................20第四节 2019-2020年我国OLED蒸发源设备行业竞争格局分析...................................................22
一、行业内主要企业情况............................................................................................................22（1）SNU?Precision?Co.，?Ltd..................................................................................................22（2）YAS?Co.，Ltd.....................................................................................................................22（3）日本爱发科..........................................................................................................................22二、行业内主要企业的比较情况................................................................................................23第五节 企业案例分析：奥来德..........................................................................................................24
一、奥来德的主营业务及主要产品............................................................................................24二、公司产品市场地位................................................................................................................26三、公司产品的技术水平及特点................................................................................................28四、竞争优势与劣势....................................................................................................................28五、奥来德取得的科技成果与产业深度融合的情况................................................................30第六节 2020-2025年下游OLED行业发展分析及趋势预测...........................................................32
一、显示行业在新技术的发展情况和未来发展趋势................................................................32
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二、OLED行业在新技术的发展情况和未来发展趋势............................................................32（1）OLED行业在新技术等方面近三年的发展情况..............................................................32（2）OLED行业在新技术等方面未来发展趋势......................................................................33三、OLED行业发展趋势............................................................................................................35（1）OLED在显示行业中的重要地位......................................................................................35（2）全球AMOLED的发展情况...............................................................................................36（3）我国大陆AMOLED的发展情况.......................................................................................38第七节 2020-2025年我国OLED蒸发源设备行业发展前景及趋势预测.......................................40第三章 网络经济背景下对市场营销策略的变革与转变..........................................................................41
第一节 网络经济时代市场营销管理思考..........................................................................................41
一、网络经济时代市场营销管理的机遇....................................................................................41（一）营销范围有所扩大............................................................................................................41（二）营销模式更人性化............................................................................................................41（三）营销模式更具多样性........................................................................................................42二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................42（一）网络中虚假宣传的存在....................................................................................................42（二）存在一些违法行为............................................................................................................42三、网络经济时代市场营销发展趋势........................................................................................42（一）体验营销............................................................................................................................42（二）一站营销............................................................................................................................43（三）发挥数据库优势................................................................................................................43（四）对营销功能进行创新........................................................................................................43四、结语........................................................................................................................................43第二节 网络经济时代市场营销管理的机遇与挑战..........................................................................44
一、网络经济时代背景下市场营销管理的机遇........................................................................44（一）构建了无缝化的营销市场空间........................................................................................44（二）消费者向着主导化与个性化发展....................................................................................44二、网络经济时代市场营销管理的挑战....................................................................................44（一）丰富营销途径....................................................................................................................45（二）革新营销模式....................................................................................................................45（三）强化企业交流合作............................................................................................................45三、结语........................................................................................................................................46第三节 网络经济时代市场营销策略的转变......................................................................................46
一、互联网经济给市场营销环境带来的变化............................................................................46（一）促使人们的消费观念不断转变........................................................................................46（二）促使企业产品和生产技术的同质化发展........................................................................47（三）催生出新型的市场营销模式............................................................................................47二、网络经济时代企业市场营销理念的变革............................................................................47（一）市场营销的新准则............................................................................................................47（二）市场营销的功能从需求的满足转变为创造需求............................................................48（三）市场营销的新目标从销售额的增长转变为价值的增长................................................48（四）企业营销新机制要结合顾客的需求同步跟踪................................................................48三、网络经济时代企业市场营销策略转变的措施....................................................................48（一）变革营销方向，引导市场消费........................................................................................48
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（二）利用多种营销手段满足消费者需求................................................................................49四、结语........................................................................................................................................49第四节 基于网络经济背景下的市场营销策略研究..........................................................................49
一、网络经济发展中存在的问题................................................................................................50（一）政府的监控力不足............................................................................................................50（二）投诉量较大........................................................................................................................50（三）信用制度的不完善............................................................................................................50二、网络经济的背景....................................................................................................................50（一）对信用的要求很高............................................................................................................50（二）商品的虚拟性....................................................................................................................51三、网络经济背景下市场营销的策略........................................................................................51（一）拓宽营销市场....................................................................................................................51（二）交易方式的与时俱进........................................................................................................52（三）跟踪消费需求....................................................................................................................52（四）从满足需求到创造需求....................................................................................................52四、结语........................................................................................................................................52第五节 基于互联网时代下市场营销策略的创新分析......................................................................53
一、互联网时代对市场营销的影响............................................................................................53二、在互联网时代下市场营销策略如何进行创新....................................................................53（一）提高自身的创新能力........................................................................................................53（二）制定完善的管理制度........................................................................................................53（三）提高产品吸引力................................................................................................................54（四）改变促销方式....................................................................................................................54三、结语........................................................................................................................................54第六节 企业在“互联网+”背景下的营销策略................................................................................55
一、互联网的特征和优势............................................................................................................55（一）互联网使用方便快捷，能够实现资源共享....................................................................55（二）互联网具有交互性............................................................................................................55（三）互联网能够丰富企业的营销策略....................................................................................55二、企业营销在“互联网+”时代面临的挑战..........................................................................56（一）企业营销的服务意识不强、质量不高............................................................................56（二）没有高效地建立起自身的营销网络................................................................................56（三）产品的创新力度不够........................................................................................................56（四）企业缺乏高素质的营销管理人才....................................................................................56三、企业在“互联网+”时应采取的营销策略..........................................................................57（一）针对产品的营销策略........................................................................................................57（三）针对价格的营销策略........................................................................................................57（四）针对品牌的营销策略........................................................................................................57（五）针对促销的营销策略........................................................................................................58
第四章 企业网络营销战略的基本类型与选择..........................................................................................59
第一节 网络营销的定义与特征..........................................................................................................59
一、“网络营销”的定义..............................................................................................................59二、网络营销的特征....................................................................................................................60（一）成本降低............................................................................................................................60
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（二）周期缩短............................................................................................................................60（三）技术更新............................................................................................................................61三、网络营销中消费特征分析....................................................................................................61（一）消费个性化........................................................................................................................61（二）消费自主化........................................................................................................................61四、网络营销的优势特点............................................................................................................61五、网络营销所具有的价值优势分析........................................................................................62第二节 网络营销与传统营销的对比研究..........................................................................................63
一、网络营销与传统营销的异同................................................................................................63（一）网络营销和传统营销销售理念相同................................................................................63（二）网络营销和传统营销销售成本不同................................................................................63（三）网络营销的劣势................................................................................................................64（四）网络营销的优势................................................................................................................64（五）传统营销的劣势................................................................................................................64（六）传统营销的优势................................................................................................................64二、辩证来看网络营销与传统营销的关系................................................................................64（一）传统营销是不可替代的....................................................................................................65（二）传统营销也无法阻止其它营销方式的发展....................................................................65第三节 网络营销策略研究..................................................................................................................65
一、企业网络营销环境的改变....................................................................................................65（一）扩大市场范围....................................................................................................................65（二）降低营销成本....................................................................................................................65（三）加快信息沟通速度............................................................................................................66（四）拓宽消费者选择空间........................................................................................................66（五）提高产品竞争公平性........................................................................................................66二、企业网络营销策略的创新....................................................................................................66（一）产品策略创新....................................................................................................................66（二）价格策略创新....................................................................................................................67（三）分销策略创新....................................................................................................................67（四）促销策略创新....................................................................................................................67三、小结........................................................................................................................................68第四节 企业网络营销战略制定与实施..............................................................................................68
一、网络营销的战略优势............................................................................................................68（一）有利于细化销售类型........................................................................................................68（二）有利于节约成本................................................................................................................69（三）有利于集中优势................................................................................................................69二、网络营销的战略制定............................................................................................................69（一）创新企业营销观念............................................................................................................70（二）重构企业战略营销价值....................................................................................................70（三）挖掘市场潜在需求............................................................................................................70三、网络营销的战略实施............................................................................................................70（一）定位网络营销市场............................................................................................................70（二）开拓网络营销渠道............................................................................................................71（三）完善网络营销体系............................................................................................................71
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