www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 1998年北京大学企业管理考研真题及详解
北京大学1998年研究生入学考试试题
考试科目：企业管理 考试时间：01月17日下午
(注意：答案一律写在答题纸上，否则不计分)
一、解释下列画横线的概念（每题4分，共16分） 1．生产要素的边际替代率 3．管理中的“权变” 2．“经济人”假定 4．企业中的非正式组织
二、简述题（每题6分，24分） 1．马斯洛的需求层次论 2．产品的生命周期
3．生产配置的产品原则和工艺原则 4．完全垄断与寡头垄断的区别
三、计算题（每题7分，共14分）
1．某竞争行业所有厂商的规模都相等，都是在产量达到500单位时达到长期平均成本的最低点4元，当用最优的企业规模生产600单位产量时，每一个企业的短期平均成本为
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 4.5元，市场需求函数Q=70000-5000P，供给函数为Q=40000+2500P，求解下列问题：
①市场均衡价格是多少？该行业处于短期均衡还是长期均衡？ ②当处于长期均衡时，该行业有多少厂商？
③如果市场需求变为Q=100000-5000P，求行业与厂商新的短期均衡价格与产量，在新的均衡点，厂商盈利还是亏损？
2．某企业生产某产品，1996年产品销售额为1000万，总费用为900万元；1997年产品销售额为1200万元，总费用为1000万元。求这两年固定费用和可变费用种类多少？
四、议论题（30分）
1．当企业产品在市场滞销时，你认为在降价、大作广告、有奖销售、更换代理商等几种方式中，应该采取哪些方式有利于扩大销售，保持盈利水平，为什么？（10）
2．企业主管总是期望在生产过程中能够清洁、准时、稳定、低成本地生产出合格产品。你认为应该如何对生产过程进行控制，才能达到这样的目的？（10分）
3．试述企业组织与交易费用之间的关系。（10分）
五、案例分析（16分）
W是一家民营企业。该公司的张总经理是W公司的创办人，他今年已经60岁了。平常使张总经理最感骄傲的就是W公司内部有如大家庭一样的团队精神，而且他一向在公司中以“家长”的身份自居，经常表示公司有照顾员工如子弟的义务。除非员工犯了不可原谅的错误（如偷盗），W公司几乎不会解雇任何员工。公司各级主管的离职率也很低。大部分管理人员都视W公司为终身服务的事业。他们之中有不少人是当年随张总经理“打天下”
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 的老员工，其中有些人虽然岁数大、能力有限，但仍在公司中担任很重要的经营责任。
1997年1月10日，W公司招开了一年一度的经营会议。通常，经营会议的主要活动是颁奖和会后的盛大聚餐。今年与以往略有不同。在颁奖完毕后，张总经理起立向大家郑重地宣布了两件事：第一，国内某大公司最近和W公司建立了密切合作关系，将共同携手创造美好的前途；第二，出现在张总经理座位旁的一位生面孔――范先生将要担任W公司的常务副总经理，负责公司的全盘经营责任。张总经理接着强调了范先生的高学历背景以及过去在企业界担任“专业管理人士”的丰富经验。张总经理号召大家在今后的工作中全力支持范副总经理。几天以后，在一个非正式的场合里，范副总经理和几位部门经理广泛地交流了意见。他首先表示他对W公司过去成就的敬意，但他强调指出，“贯彻能力主义，排除万难，追求胜利”是他的一贯作风，过去他在其它企业的成就就是凭借这种精神干出来的。
过了一年，范副总经理虽然在W公司的经营业绩不错，但却不得不主动辞职。 1．试分析范副总经理辞职的原因。
2．结合案例说明年功序列制与能力制的差别与联系。
参考答案：
北京大学1998年研究生入学考试试题
考试科目：企业管理 考试时间：01月17日下午
(注意：答案一律写在答题纸上，否则不计分)
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 一、解释下列画横线的概念（每题4分，共16分） 1．生产要素的边际替代率
答：指在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需的放弃的另一种商品的消费数量。以MRS（marginal rate of substitution，有的教材缩写为RCS）代表商品的边际替代率，?X1和?X2分别是商品1和商品2的消费变化量，则商品1对商品2的边际替代率的公式为：MRS12???X2。 ?X1当商品数量的变化趋于无穷小时，则商品的边际替代率公式为：
MRS12?lim??X1?0?X2dX??2 ?X1dX1显然，无差异曲线上某一点的边际替代率就是无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 由于在保持效用水平不变的前提下，消费者增加一种商品的数量所带来的效用增加量和相应减少的另一种商品数量所带来的效用减少量必定是相等的，即有：
MU1??X1?MU2??X2
上式可以写为：
MRS12??或
?X2MU1? ?X1MU2MRS12?lim??X1?0?X2MU1? ?X1MU2这表明两种商品的边际替代率等于两种商品的边际效用之比。
2.“经济人”假定
答：经济人（economic agent）是经济生活中一般人的抽象。其本性被假设为是利己
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 的，总是力图以最小的经济代价去追逐和获取自身的最大的经济利益。这样人们做出经济决策的出发点，就是私人利益，每个人都寻求个人利益极大化，而不会做出于已无利的事。它是西方经济学在进行经济分析时的一个基本假设，也称为理性人。经济人假设包括以下内容：①在经济活动中，个人所追求的惟一目标是自身经济利益的最大化。例如，消费者所追求的是最大限度的自身满足；生产者所追求的是最大限度的自身利润；生产要素所有者所追求的是最大限度的自身报酬。这就是说，经济人主观上既不考虑社会利益，也不考虑自身非经济的利益。②个人所有的经济行为都是有意识的和理性的，不存在经验型和随机型的决策。因此，经济人又被称为理性人。③经济人拥有充分的经济信息，每个人都清楚地了解其所有经济活动的条件与后果。因此，经济中不存在任何不确定性。获取信息不需要支付任何成本。④各种生产资源可以自由地、不需要任何成本地在部门之间、地区之间流动。
经济人的利己主义假设并不等于通常意义上所说的“自私自制”，即该假设并不意味着这些市场活动个体只会关心自己的钱袋子，相反，他们会在孜孜以求地追求自己最大利益的过程中，自然地、必然地为社会提供最优的产品和服务，从而客观地实现一定的社会利益。
3．管理中的“权变”
答：20世纪70年代在美国形成的一种管理理论。该理论的核心就是力图研究组织的各子系统内部和各子系统之间的相互关系，以及组织和它所处的环境之间的联系，并确定这种变数的关系类型和结构类型。它强调在管理中要根据组织所处的内外部条件随机而变，针对不同的具体条件寻求不同的最合适的管理模式、方案或方法。权变管理理论的具体内容有：
（1）过去的管理理论可分为四种，即过程学说、计量学说、行为学说和系统学说。这些学说由于没有把管理和环境妥善联系起来，其管理观念和技术在理论与实践上联系性不大，所以都不能使管理有效地进行。而权变理论就是要把环境对管理的作用具体化，并将管
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