(1)广告投放
第一 商业网站的业务经营模式
2．1 商业网站运营模式解读
这成为 了中国历史上第一个网络广告。
数字技术制作和表示的基于互联网的广告。
2 大楚网运营模式解读
因此广告主必然对网络广告能够产生的实际效果十分关注 。网站的访问量、日页
产品或服务的销售量从而获得商业利润回报的行为。通俗的理解,网络广告指利用
1997年3月，Intel在China byte上投放了一个468×60 像素的动画广告，
有了心理依赖时，网站的访问群体就会固定许多，访问量也有了真实的保证。这是
由于广告主进行广告投放的最终目的是促进销售，能够有基数够大的人群看到网络广告是广告主有偿利用互联网媒体向公众介绍本企业商业信息，以期扩大网络广告表现形式多样，在广告内容方面，除了简单的品牌广告、折扣广告外，
当一个网站不再单纯依靠标题来相对被动的导入用户而是让用户对网站的功能服务
积极努力，力求能够最大限度的增加用户对网站的粘稠度，建立忠实的用户群体。
所以，各网站都积极在资讯内容、功能服务、网页效果、用户访问体验等多个方面
广告意味着广告内容的切实传递，是消费者产生购买欲望与实际购买行动的基础。
常是网站以无偿为广告主提供广告位的方式获得广告主对网站自己举办活动的广告
另外这类活动广告有时更采取发布广告的网站与活动赞助者联合举办地形式。这通
动中，广告主以活动赞助者的身份渗透在活动广告专题中，扩大了自身的影响力。
活动广告成为越来越多广告主的选择。活动以各类评选为主，广告主自己举办的活
赞助或者是网站与广告主共同出资出力，共同获得广告对自身品牌力的提升效应。
面浏览量、网络访问时间等定量指标是衡量网站在网友注意力获取方面的重要标准。
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(3)搜索引擎服务
(2)无线短信增值服务
度对于广告投放从来就是必要的前提。
提供这些无限短信增值服务的移动运营商和网站赚足了元宝。
用户增长率呈现下降趋势，由2003年最高峰时期的29.4%下跌到2008年度的
3.0%，但是手机用户的实际数量却是保持了平稳的 增长局面，从2003年度的
就做到了用户精准定位。以“精确地潜在客户群资源”做招牌，可以吸引 不同领
入的内容也就可以分析出网友的喜好。这些内容可以按照不同的类 别来分类，这
问量意义重大。而访问量是吸引网络广告投放的重要基础。 其次，网友在使用搜
这样就成为了网站所极力发展的忠实用户。这些忠实用户对维持和提升网站的 访
索引擎功能有依赖的时候就会产生实在的粘稠度，有了搜索需求就会登 陆网站，
2.687亿人增长到了2008年度的5.746 亿人。这为网站开展无线短信增值服务提
中国拥有庞大的人口基数和对应的手机使用群体。2003年到2008年，我国的手机
个相关的搜索结果，网站可以进行排序竞价，在不引起非正确搜索结果的前提下，
与手机短信相结合的无线增值业务让移动运营商和网站获得了利益上的双赢。搜索引擎服务看似没有直接的收益，但是却带来了间接地盈利。网络浩如烟海，
成为网站较为成熟的热门服务时，当网友在搜索某个特定的词语时，可以得到若干
域的网络广告投放商。第三，搜索排序竞价和热门关键词的放置。当搜索引擎服务
索引擎时，其键入的词语就是用户关心的内容，网站通过相关软件程序搜集网民键
搜索引擎让网络用户能够方便地找到针对自己的有效信息。当网络用户对网站的搜
下载使用。这些贴心的短信增值服务在满足了网络用户个性化需求的同时也让联手
增值服务不可谓不全。网站用户只要登陆网站，就能根据自己的需求和喜好方便地
移动 QQ 和手机在线娱乐、手机游戏下载……网站联合移动运营商提供的无线短信
供了巨大的潜在客户市场。手机图片下载、手机铃声下载、新闻及服务资讯下载、
各个网站希望获取广告投放所带来的经济盈利所必须要付出的努力。网站的高关注
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引擎服务。
“二八原理”的。
第二 商业网站的内容建设方式
(1) 强化网站自身品牌的建设
的举办方腾讯网留下更深的印象。
数的知名网站占据了网络广告市场的多数份额。这也是符合经济学中常常提及的
际上也是无形的网站宣传广告，用户在参与这些活动的同时会在潜意识 中对活动
为例，用户在登陆QQ账号后即可以启动绑定在自己QQ账号上的QQ宠物在线喂养
值功能板块里就经常会定时或者不定时地举行活动。以一款QQ宠物在线喂养游戏
告效果的保证更是企 业实力匹配的需要。这就很好理解在我国的众多网站中，少
高访 问量。而这“三高”对于经营尤其是广告经营有着非凡的意义。可以想见，
索，而在未来，或许可以借鉴内容定制的经营 形式，向特定群体推出个性的收费
更会经常举行相关的活动，增强用户对于游戏的喜爱度和粘稠度。 这些活动实
一只真实的宠物一样通过点击喂食、洗澡、游戏等模式按键和宠物玩耍。而腾讯网
游戏。领养的宠物将会在桌面上陪伴用户，做出各种可爱的表情，用户能够像喂养
热点事件或基于特色创意，激发着网友参与的热情。例如，腾讯网在自己的各个增
中留下尽可能深的印象。举办有影响力的活动是网站惯用的手法。这些活动或结合
广告客户来做广告。因为，以广告主的心理出发，在知名网站做广告不仅意味着广
当一个网站的名字已经成为一个知名品牌的时候，其品牌效应会像吸铁石一样吸引
很多网站已经注意到这个要求，开始 14 提供图像、声音、图片和电影等多媒体搜
而为了更好地发展搜索引擎的经营潜质，网站需要在用户体验上下功夫。目前，有
这些关键词可以成为广告入口。总之，由搜索引擎生发的经营模式可以有很多种。
收费的相关公司、餐厅等实体排放在前；同时，在搜索引擎周围可设置热门关键词，
为了打响知名度，各个网站都是绞尽脑汁争夺网络用户的眼球，期望在用户心
品牌是网站的无形财富。一个好的品牌网站意味着拥有高知名度、高公信力、
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(2) 增强网站的互动性
2.2大楚网运营模式的理论基础
(3)新闻实时动态报道及延伸类报道
了论坛和网站访问量同向提升的效果。
纸专版却比报纸专版在时效性上更胜一筹的效果。
的情况下要想知道 事件内容最先想到的就是在网站上查看。
助专题得综合表现 形式对相关新闻进行解释、分析和背景类的报道，达到类似报
所以，网站 通过实时动态信息的及时报道能够及时聚集网民的目光，此时应再借
道像 “开胃菜”，那么随后的延伸类报道则是网友开胃之后所期待的“主菜”。
行最新进展 的跟踪报道。往往一个突发事件出现以后，人们在真实情况还不明晰
天独 厚的优势。滚动的实时文字信息可以对相关的新闻资讯以精确到秒的时差进
他类媒体所欠缺的。最新、最及时的信息是媒体的生命线。相较于报纸的隔日出
以添加网站所属论坛 的入口，引导网友就相关内容在论坛里发表意见，同时在论
等都 是网站互动性的体现。这些互动版块及功能的开设拉近了网站和网友用户之
大楚网运营模式的核心在于抓住区域互联网用户需求的三个层次：
时下多类媒体共存繁荣的现状之下，各种媒体自然有属于自己的独家 秘笈是
根据用户需求的贴近性，分为以下三类：一个是宏观方面的，主要集中在国家新闻
与此同时，速度之外，网站内容也要注意延伸内容的报道。如果说实时动态报互动性是网站的优势长项。论坛、留言板、新闻稿件中的评论通道、网络调查
版、电视台的拍摄剪辑方可播出，网络媒体在新闻资讯的实时动态报道上有自己得
论坛活跃度的作用，而论坛则又可以反过来促进热点新闻和话题稿件的阅读。取得
坛对应的讨论帖中放置详细新闻的回链入口，这样热点新闻和话题稿件起到了带动
同时也使得新闻与论坛的双向互动更加便捷：网站在热点新闻或者话题性稿件中可
间的距离，在网站和受众之间搭建了对等的沟通平台，调动了网友参与的积极性。
第一、资讯需求：与用户本身无关，但与自身所处的社会环境和个人发展有关。
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务。
服务。
用户高度认可。
业新闻，本地娱乐和人文信息。
台。宣传口号是“最武汉，最生活”。
2.3大楚网的运营平台和传播模式
很利于大楚网的市场的稳定，占据地方的主流媒体。
＋报媒”的立体传播 形态，具有优势的广告资源和传播价值。
建网初期的技术成本和维护成本也不高，这个技术是建立大楚网的传播基础。
人才）， 与《楚天都市报》建立深度互动关系，在传播上形成“QQ 客户端＋网站
QQ 活跃用户，相对其它地方商业门户网站来说，拥有的潜在用户会很多。这样就
其次，大楚网以武汉为中心，覆盖湖北全省。腾讯在湖北拥有超过1400 万的
首先，大楚网是以腾讯的技术平台为基础的地方商业门户网站，不仅有QQ成
熟可靠的新闻消息推送作为推广平台，还有迷你首页的推荐。实现低成本推广，在
的时间内，深入用户的内心。了解用户的需求，满足用户本地化的深度需求，获得
览的门户网站。在此背景下，强化本地社区的话题性，加强用户的依赖性。在较短
目标是民主化。做大做强本地新闻，成为本地媒体的主流，成为本地网友的主要浏
本地互联网用户提供最贴近的内容资讯、互联网产品和城市生活便利服务的网站平
信息；最后一个就是围观方面的，主要有本地时政和社会新闻、社区新闻、本地行
和宏观经济信息，一般是时政新闻；一个是中观方面的，主要包括国内新闻和行业
最后，大楚网充分利用武汉的报媒资源和广告经营资源（广告客户和广告经营
根据这明确的市场定位，大楚网在社·区服务和内容建设抓重点，提出的首要
大楚网在此基础上，进行了准确的市场定位，即立足于湖北，特别是武汉，为
第三、感性需求：与用户本身有关，关于情感和文化认同方面的资讯、产品和
第二、理性需求：跟用户本身有关的，关于生活和物质方面的资讯、产品和服
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VIP专享门户网站运营思路-御诚中鑫强大的技术内涵
