移动支付对消费者购买行为的影响研究--以驻宁高校学生为例

移动支付对消费者购买行为的影响研究 ——以驻宁高校学

生为例

崔友洋1 周秀玲2

【摘 要】【摘 要】“互联网+”时代背景下，移动支付已被越多的消费者认可和使用，在校大学生正是使用移动支付最为集中的消费群体之一。文章借鉴计划行为理论模型，分析大学生消费者在使用移动支付的购买行为，并通过实证研究概括出移动支付对消费者购买行为影响的四个因子：系统安全性、便利性、优惠促销活动和消费者认知，进而为商家进一步发展移动支付提出相应的策略与建议。

【期刊名称】市场论坛 【年(卷),期】2015(000)008 【总页数】4

【关键词】【关键词】移动支付 购买行为 大学生消费者 【

文

献

来

源

】

https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_market-

forum_thesis/0201250154237.html

一、引言

互联网技术及通信技术的飞速发展，极大促进了互联网经济的持续提升，其中移动电子商务成为市场关注的新宠。根据2015年1月工信部发布的通信运营业统计公报显示，2014年移动电话用户总数达12.86亿户，其中智能手机用户在5亿左右（2014年第五届中国电子商务博览会报告）。移动支付是整个移动电子商务的重要组成部分，作为一种新兴的支付方式，其正在颠覆性、病毒式地渗透到消费者生活的各个方面，人民银行发布的《2014支付体系运行整体