姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________ --------------------密----------------------------------封 ----------------------------------------------线----------------------
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一 二 三 四
2、 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目标。（ ）
五 1、 市场补缺者取胜的关键在于专业化的生产和经营、（ ）
考试时间：120分钟 考试总分：100分
遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。
《电大市场营销学试题六》
4、 产品生命周期的长短， 主要取决于企业的人才、 资金、 技术等实力。
总分 3、 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水， 这是运用了市场渗透策略。
5、 企业市场营销的个体环境不包括企业自身。（ ）
6、 国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品， 可收到显著的示范效应。 这是利用了社 会阶层对消费者的影响。（ ）
7、 提示性广告在产品的成熟期极为重要。（ ）
8、 市场挑战者是指行业中在同类产品的市场上市场占有率最高的企业。（ ）
9、 市场营销观念的中心是推销已经生产出来的产品。（ ）
10、 购买者在购买产品时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（ ）
11、 购买者在购买产晶时所获得的全部附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（ ）
12、 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同， 对营销刺激的反应也相近， 宜实行无选择性市 场策略。（ ）
13、 产品生命周期的长短， 主要取决于企业的人才、 资金， 技术等实力。（ ）
14、 从零售商收集电器销售额历 史数据属于实地调查的范畴。（ ）
15、 自己进货， 并取得产品所有权后再批发出售的商业企业肯定不是经纪入或代理商，（ ）
16、 对单位价值较低、 流通环节较多。 流通渠道较长、 市场需求较大的产品常采用拉的策略。（ ）
17、 产品定价的最低限度是产品的成本费用， 最高限度是市场需求及有关限制因素。（ ）
18、 生产多种产品或拥有多个品牌的企业， 通常应设置市场管理型组织。（ ）
19、 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎， 现决定自己办厂生产轮胎。 这就实现 了前向一体化。（ ）
20、 劝说性广告在产品的成熟期极为重要。（ ）
21、 消费需求变化中最活跃的因素是个人可以任意支配的收入。（ ）
22、 选择性市场策略的最大缺点是风险较大。（ ）
23、 某种洗衣粉， 顾客一次购买10袋以下海袋价格为 4 元， 若一次购买10 袋以上， 则每袋价 格为 3. 6 元， 这就是现金折扣， 目的是鼓励顾客大量购买。（ ）
24、 照相机和胶卷是两种互补产品。 对其最好的定价技巧是同高同低， 即照相机价格高， 胶卷 价格也定得高， 反之亦然。（ ）
25、 生产企业在特定的市场里， 选择几家批发商或零售商销售特定的产品， 这就是选择性销 售。（ ）
26、 一个消费者的完整购买过程是从确认需求开始的。（ ）
27、 同质性产品适合于采用集中性市场营销战略。（ ）
28、 抽样调查通常比普查在人力、 物力。 财力方面的开支大， 所需要的时间长。（ ）
国家开放大学电大市场营销学试题六考试卷模拟考试题.docx
