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中科院发布报告:火花思维、鲸鱼外教培优小班课满意度最高 - 图文

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营收规模超10亿;而在竞争更为激烈的少儿英语市场,鲸鱼外教培优也实现了正价付费学员规模220%的增长,单月营收1.5亿元,并以首单UE(经济模型)盈利15%,打破了行业增速、规模和首单UE不可兼得的困局。

虽然头部小班课机构火花和鲸鱼成绩斐然,但小班课的运营成本和运营难度,也导致了这一市场留给企业的试错成本非常高,用户体验不好的小班课会快速被淘汰出局,整体竞争非常残酷。

目前,通过公开媒体查询,开设或曾经开设过小班课的企业超过 200 家,其中真正能够正常运行,被用户了解和认可的企业只有 10%左右。 例如在 2020 年,英语小班课品牌魔力耳朵就迫于运营压力被迫卖身求存。

更值得关注的是,报告指出,随着用户对在线教育产品的深入了解,用户对品牌的关注重点也更加务实,主要关注是否能够切实起到良好的学习效果,更好地提升学生能力。例如,在几家主流的英语类小班课中,比邻外教、久趣英语和魔力耳朵均属于英语启蒙类课程,而鲸鱼外教培优,由于其定位为培优拔高,在教学过程中涉及的信息量和知识点都会更多,学生的进步更快。基于其在学习效果方面的良好口碑,鲸鱼获得家长的更多青睐,近两年来发展最为迅猛。

有媒体预计,在口碑传播的效应下,小班课各个学科赛道均会呈现出明显的马太效应,用户向头部企业快速集中,选择口碑好、市场占有率高的知名品牌成为较为理性的选择。

小班课模式目前还未出现爆发,但是火花思维、鲸鱼外教培优等头部小班课机构已经通过完整的管理方案和资深的运营团队,将整体用户预期调整到了一个较高的水平,新入玩家将会面临更大的挑战。

未来,小班课的竞争情况仍旧会保持标杆企业持续领跑的局势,并且随着小班课成为在线教育主流模式的进程加快,这些细分赛道的领跑者,也会率先享受到产业爆发的红利。

中科院发布报告:火花思维、鲸鱼外教培优小班课满意度最高 - 图文

营收规模超10亿;而在竞争更为激烈的少儿英语市场,鲸鱼外教培优也实现了正价付费学员规模220%的增长,单月营收1.5亿元,并以首单UE(经济模型)盈利15%,打破了行业增速、规模和首单UE不可兼得的困局。虽然头部小班课机构火花和鲸鱼成绩斐然,但小班课的运营成本和运营难度,也导致了这一市场留给企业的试错成本非常高,用户体验不好的小班课会快速被淘汰出局,整体竞争非常残酷。<
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