＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝＝品牌相关书籍
1.凯勒著，李乃和
等译，战略品牌管理（第二版）
2002.1.1 编，刘凤瑜
译，凯洛格品牌论，人民邮电出版社，2006.11.1
2004年
，中国人民大学出版社，
2006.9.1
2.陈放著，品牌学，时事出版社，3.（美）泰伯特，（美）卡尔金斯
4.里克·莱兹伯斯（Rik Riezebos）巴斯·齐斯特（Bas Kist）等著，品牌管理，5.HBR on Brand Management（哈佛商业评论—品牌管理），2004.1.1 6.年小山著，品牌学7.（美）阿克9.（美）阿克10.（美）阿克管理丛书[M]
参考：《品牌魅力》[M]
《国际品牌标准化手册》《品牌大未来》[M] 《2006-中国品牌报告》[M] 《无形资产学》[M]
--------------------------------------------------------------------
[M]
壹理论部分，清华大学出版社，
著，曾晶
2003.3.1
著，奚卫华，董春海著，吕一林著，雷丽华
译，管理品牌资产，机械工业出版社，
译，品牌领导，新华出版社
2006年01月2001年04月2004年05月2005年05月
8.（美）艾克，（美）乔瑟米赛勒
译，创建强势品牌，中国劳动社会保障出版社，译，品牌组合战略，中国劳动社会保障出版社，
(微观品牌管理与研究
11.郑宗成，汪德宏，姚承纲著，品牌知行)，华南国际市场研究与营销
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品牌管理的相关理论
品牌观念的出现可以追溯到古罗马时代。当时，商人将标识画贴在商店墙上，使不识字的消费者能了解商店提供的产品类别。但是，严格地说，
人们对品牌管
理的理论研究，直到1955年由伯利·加德纳(Burleigh B．Gardner)和西德尼·利维(Sidney J．Levy)在《哈佛商业评论》上发表《产品与品牌》一文才正式开始。
纵览50年品牌理论研究的演化与发展历程，大体经历了从
20世纪60年代的
“品牌形象理论”(Ogilvy，1955)到80年代的“品牌定位理论”(Ries，1981)，再到90年代初期的“品牌资产理论”(Aaker，1991)。此外，品牌延伸和品牌个性理论等也在品牌管理理论中具有相当的地位。五大主流品牌理论概貌如下：
1. 品牌形象理论
20世纪50年代，美国著名广告专家
David·Ogilvy从品牌定位的角度提出品
进而影响
品牌
牌形象这一概念，认为品牌形象是指消费者对品牌的总体感知和看法，
和决定着人们的品牌购买和消费行为。该概念提出后，在相当长的时期内，形象理论的研究几乎停滞不前。直到
8O年代后期，围绕品牌资产(Brand Equity)
这个大的主题，学术界在品牌形象研究方面才取得一些重要突破。
最具代表性的品牌形象理论主要有以下五个（范秀成，
2000）：
（1）品牌个性理论。品牌个性理论采用拟人化的手法，赋予品牌人性化的特点。强调一个品牌如何帮助其消费者表达自我或理想中的自我，品牌个性的五个维度：纯真、刺激、称职、教养、强壮。
（2）战略性品牌概念—形象管理理论。该理论以品牌个性理论为基础，把品牌形象分为功能性概念，象征性概念和体验性概念三个方面。
该理论还探讨了并提出了测评
品牌应从哪些方面来满足消费者的需求，以便使企业能准确地定位其品牌。
（3）品牌形象三维度模型。该模型将将品牌形象视为较为综合的概念，并将其分解为产品或服务提供者形象或服务形象等三个方面。
（4）品牌形象二重性模型。该模型将品牌属性分为功能性属性和情感性属性两大类，这种分类方法成在后续研究中广泛应用。
（5）品牌形象二重性模型。该模型是由美国学者科乐
(Kevin Lane Keller)提
(或企业形象)、使用品牌者形象以及产品形象
出的，该模型从特点、益处、态度等方面考察把品牌形象分为软性品牌形象和硬
性品牌形象两大类。“硬性”形象是指消费者对品牌有形的或者功能性属性的认知；“软性”形象则主要反映品牌的情感特性他建议从品牌联想的特点、益处和态度来反映品牌形象。
这些模型从不同的角度阐述了品牌形象的内涵，指标。
2. 品牌定位理论
美国最近一项市场调研表明，品牌价值取决于三方面：品牌定位（
39%）、
并提出了一些有价值的评价
品牌认知度（36%）、品牌忠诚度（24%）（李青，2002）。这项研究表明，一方面，品牌定位在品牌价值中举足轻重的地位，
即研究品牌定位对提升品牌价值意
义重大；另一方面也表明品牌定位是企业品牌战略研究的重中之重，值得关注。
关于品牌定位理论的起源，国内外比较一致的看法是：品牌定位理论起源于1969年，Reis和Trout为《产业营销杂志》写了一篇名为《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》的文章，“在文章中首次使用了‘定位’一词，并将其描述为一种新的传播方法，不是指人们对产品要做的事情，而是对预期客户要做的事(韩经伦赵军，2004)。
我们将品牌定位理论30余年的历史，划分成以下几个阶段：（1）品牌定位理论的萌芽期（1969年——1972年）
从1969年Reis和Trout先生为定位下的描述性定义，到1972年将定位理论系统化的成果公诸于世，定位理论基本形成。定位理论诞生后并没有直接运用到品牌定位上，而是最先应用到产品定位领域，1979年才将定位理论用到品牌定位方面（余明阳，2002）。定位理论及产品定位理论的形成和发展，催促了品牌定位的萌芽。这一时期，人们争论的焦点是传播定位（问题（Baier & Gaul，1998）。
（2）品牌定位理论的形成期（1973年——1979年）从定位理论发展到品牌定位理论大约经历了
7年时间。1979年，Reis和Trout
标志着品牌当消费者
communication of positioning）的
第一部论述品牌定位的专著《广告攻心战略——品牌定位》的问世，定位理论正式形成。该书指出人们在判断时常常受到心理作用的影响：以为事情怎么样的时候，他们会在实际体验时受到心理暗示，
想象出一些实际并
不存在的东西（余明阳，2002）。这一时期，产品定位逐步向品牌定位转变。
（3）品牌定位理论的成长期（1980年——1996年）
自1979年品牌定位理念被明确提出后，80年代就成为营销界的研究热点。所
以有人说，80年代是品牌定位论的天下（张焱张锐，2005）。1996年是品牌定位
理论发展的又一个重要时点，因为继推出“有史以来对美国营销影响最大”的《广告攻心战略——品牌定位》15年之后，1996年，Reis和Trout先生又合作出版了《新定位》。该书细致剖析了人脑的结构与功能，引证了大量心理学观点，论证了定位——再定位的要素、过程及其误区。认为品牌定位应由原来的“攻心”转变成“攻脑”。菲利普·科特勒营销集团中国首席代表孙路泓先生的近期著作《用脑营销》就继承了其中不少观点。
（4）品牌定位理论的成熟期（1997年至今）
说1997年至今是品牌定位理论的成熟期，是因为期间研究品牌定位的学者越来越多，如Kotler在2000年时，给出了品牌定位的定义：“定位是设计公司形象，实现在目标市场心中占据独特地位的行动”
（Morton & Zettelmeyer , 2000）；品比较有代表性的品牌定位方面的
牌定位方面的专著和论文也如雨后春笋般涌现。
著作如Sengupta于2005年出版的《品牌定位：竞争优势战略》（Brand Positioning : Strategies For Competitive Advantage），和Hiebing和Cooper 先生的《24小时营销计划：组织和实施有效的计划》（The One-day Marketing Plan : Organizing and Completing a Plan That Works）。除品牌书籍外，品牌定位的学术文章也不胜枚举。
3. 品牌识别理论
品牌识别在英文中有两种表示方法：一种为
Brand identity；另一种为Brand
identification。这两种不同的表示方法形象地反映了关于“品牌识别”概念最基本的争论——品牌识别是品牌的一种本质属性还是具体动作行为。
艾克对品牌识
别的定义：品牌识别是品牌战略者们希望通过创造和保持的能引起人们对品牌美好印象的联想物。从这个定义中可以知道“品牌识别是一种联想物”，了“引起人们对品牌的美好印象”。
目的是为
这种对品牌识别的定义与Brand identity相吻
合，认为品牌识别是品牌的一个部分，强调品牌识别具有引发消费者对品牌积极联想的作用。我国的品牌专家翁向东在
《本土品牌策略》对品牌识别做了以下的
定义：品牌识别是指对产品、企业、人、符号等营销传播活动具体如何体现品牌核心价值进行界定从而形成了区别竞争者的品牌联想。
该定义强调品牌识别是品
牌的所有者的一种行为，作用是通过传播建立差别化优势。这个对品牌识别的定义与Brand identification相吻合。
虽然中外学者对品牌识别的定义文字表达上不相同，基本是一致的，即品牌识别的具体内容。
但是有一点大家的看法
在艾克的品牌识别理论中，品牌识别有
品牌相关书籍与理论
