浅析文学文体学在英语广告当中的应用
论文关键词:广告用语 商品口号 文学文体学
论文摘 要:本文深切研究了文学文体学,即修辞格与诗歌韵律的手法在英语广告中的运用。广告用语一应俱全、丰硕多彩,但都有一个主要功能,即劝说功能。广告成了厂家进军市场的首要武器,广告语的利用也显得尤其重要。本文第一从广告的大体组成部份,即品牌名称和商品口号谈起,然后着重介绍了广告用语中应用的文学文体学手法,即修辞格和诗歌韵律。对品牌名及商品广告口号的语言特点,本文都引用了大量的广告实例加以证明,以求达到具体、真实的效果。
咱们无法想象生活中没有了广告会是什么样子。通过广告,咱们能够了解各类商品的相关信息。若是咱们用眼睛和心灵去感受,则会发觉广告带给咱们了一个缤纷多彩的世界。
文学文体学特指论述文学文体的主题意义和美学价值为目的的文学学派,注重探讨作者如何通过语言的选择来表达和增强其内在含义。修辞格和诗歌韵律是它的两个主要分支。本文重点论述了文学文体学的各类不同形式在英语广告中的运用。
1 英语广告的大体组成部份 商标(Brand Names)
商标是一个品牌最显著的标志,其进展历史悠长而且有很多不同的表现形式。以下具体地加以说明。
(1)普通辞汇(Common Words)。
很多公司利用普通辞汇作为自己的商标用语。这些辞汇能够成立起商品良好的形象并给消费者留下深刻的印象。 Sharp[夏普](空调)。It makes you sharply cold. Safeguard[愉快佳](香皂)。Safeguard you body. (2)新造辞汇(Created Words)。
为了使自己的品牌不同凡响,商家创造出很多本来不存在的词语。例如:
Kleenex[clean+excellent 舒洁](纸巾)。 Rolex[rolling+excellent劳力士](腕表)。 (3)外来辞汇(Loan Words)。
外来辞汇给人一种异国气氛,增加了美和新奇感,比如 Evian[依云](矿泉水)。Evian在拉丁文里就是“水”的意思。Evian一样也是矿泉水的出产地,其名来源于1864年拿破仑三世。 (4)专出名词(Proper Names)。
Avon[雅芳](化妆品)。Stratford-upon-Avon—— 莎士比亚的诞生地。雅芳的成立者David McConnell以此地从头命名了自己的公司。 Mercedes-Benz[奔驰](汽车)。 Mercedes则是奔驰公司总裁女儿的名字。
从以上的例子中咱们能够看出,商标在广告中地位如此之重,是由于它们简单直接,能很轻松地让消费者记住,并带给他们美感和享受。被商标的魅力所吸引,消费者会更迫切地探访更多的商品信息,购买欲
望也随之增强。 口号(Slogan)
除商标,一则成功的广告一样依赖于口号。成功的口号老是被无数人所津津乐道。比如,在Oliver Twist(《雾都孤儿》)中,Oliver在孤儿院里请求总管能给他更多的汤喝,他说“Please,Sir,I want some more.”此刻,“Ask for more”则变成了Pepsi-Cola [百事可乐]的广告口号。这则口号能够激起消费者购买更多的产品的渴望。又比如: Can’t beat the real thing[唯我独尊]——可口可乐口号。(Yang Zhisong 74)。 广告充分反映出制造商的一种霸气,而可口可乐确实是美国占有垄断地位的商品。
下文将具体地论述文学文体学在英语广告口号当中的运用。
2 英语广告中的文学文体学
广告是人们交际的一种形式,其中广告用语,即口号是最重要的工具。在一则广告中,设计者通过不同的修辞手法,即修辞格和诗歌韵律来增加其美感,最终达到鼓励人们消费的目的。 修辞格(Figurative Language) 双关(Punning)
在必然的语言环境中,利用词的多义和同音的条件,成心使语句具有双重意义,言在此而意在彼,这种修辞手法就是双关。双关可使语言表达得含蓄、幽默,而且能加深寓意,给人以深刻印象。比如: [A man singing] I’ve been waiting for a girl like for a
浅析文学文体学在英语广告当中的应用
