《市场营销策划》第13章复习题 班级 姓名 学号
一、选择题（每题1分）
1．企业进行广告的实质是实现企业与顾客之间的（ ）
A．产品交易 B．信息沟通 C．相互竞争 D．需求满足
2．广告创意要善于从众多的信息中提炼出准确的诉求内容，从而形成广告的主题定位，这是指广告创意原则中的（ ）原则
A．与产品和环境密切结合 B．准确定位 C．恰当表达 D．善于分析
3．要将广告创意的内容用文本化和视觉化形象展示出来，这是指广告创意原则中的（ ）原则 A．与产品和环境密切结合 B．准确定位 C．恰当表达 D．善于分析
4．全面介绍产品质量水平、规格型号、花色品种、价格水平以及优惠办法等的是（ ）广告创意设计主调。
A．理性化的 B．情感化的 C．社会化的 D．道德化的
5．新的“雪碧”广告，以当今歌坛红星张惠妹对潇洒生活的追求，体现的是新潮青年的追求。这种广告的表达方式利用的是（ ）
A．生活片段 B．生活方式 C．引人入胜的幻境 D．名人效应 6.“孔府家酒”通过展现海外游子回到家的生活片断，体现广告的专题：“让人想家”。这种广告的表达方式是( )
A.利用生活片断表述广告主题 B.生活方式 C.引人入胜的幻境 D.设计一种氛围和情境
7.世界闻名的力士化妆品，始终用世界各地的著名影星来作广告模特儿、用精美的摄影技术、影星的迷人风采、感动了无数年轻人。这种广告的表达方式属于( )
A.生活方式 B.引人入胜的幻境 C.名人效应 D.解决问题的方式
8.万宝路香烟广告中有着宽阔的草原、巍峨的群山以及奔腾的骏马等，树立起万宝路香烟的世界品牌形象。这种广告的表达方式属于( )
A.生活方式 B.引人入胜的幻境 C.名人效应 D.设计一种氛围和情境
9．当今广告媒体中最重要的，且具有覆盖面广、迅速及时、感染力强特征的广告方式是（ ） A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志
10．某企业希望在很短的时间内就将广告信息传递出去，且要生动形象地体现产品的外观，则最佳的广告方式是（ ）
A．报纸 B．广播 C．电视 D．杂志 11．广告的传播范围与市场范围之间的关系应该是（ ）
A．前者比后者大 B．前者比后者小 C．随广告目标而定 D．两者一致 12.A 企业在一报纸上刊登广告。已知该版报纸广告的支出为 10000 元，该报纸的发行量为1000000 份，据统计，报纸的阅读者中，有 50 ％的人会阅读广告，则该广告的千人成本为 ( ) A． 10 元 B． 20 元 C． 50 元 D． 100 元
13．企业在制定广告预算时，依据广告计划的目标和任务来决定广告预算的方法是（ ） A．销售额百分比法 B．目标任务法 C．支出可能法 D．竞争对抗法
14.某汽车制造公司以每辆汽车预估价格的某一固定比率作为依据的广告预算制定方法是( )。 A.销售额百分比法 B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.支出可能法
15.某家电公司以每台电视预估价格的某一固定比率作为确定广告预算的基础，这是广告预算制定方法中的（ ）
A．销售额百分比 B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.支出可能法
16.简单易行，且能够在产品定价时就能够考虑广告成本均摊比例的广告预算制定方法是（ ） A．销售额百分比 B.目标任务法 C.竞争对抗法 D.支出可能法
17.广告效果一旦在人们心中形成了印象，就会保持一段时间，不会突然消失。这一特点是( ) A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性
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18．对广告实际影响检验的方法是 ( )
A．生理反应测定法 B．认识程度测定法 C．销售效果测定法 D．相关分析法
19.人们接受广告有一个过程，首先认识广告，进而相信广告的内容，最终促使顾客购买产品，从而达到广告的效果，这是指广告效果的( )
A.时间推移性 B.积累效果性 C.间接效果性 D.长久有效性 二、多项选择题 (每小题 2 分)
1.广告创意的原则有（ ）
A．准确定位 B．恰当表达 C．引人入胜 D．切实可行 E．与产品和环境密切结合 2.广告效果的特点有( )
A.难以觉察性 B.不可衡量性 C.时间推移性 D.效果积累性 E.间接效果性 3．广告的构成要素包括（ ）
A．文稿 B．字体 C．色彩 D．构图 E．创意 4.广告媒体包括哪些特征( )
A.消费者习惯 B.产品性质 C.传播范围 D.传播速度 E.影响力 5.影响广告预算制定的因素有（ ）
A.产品生命周期 B.销售目标 C.企业财务条件 D.市场竞争状况 E.目标市场的范围及其潜力的大小 三、判断分析题 ( 本大题共 5 小题，每小题 4 分，共 20 分 )
1.广告创意要有别具一格的设计思路，避免雷同和千篇一律。这是广告创意的艺术性原则。( )
2.当广告的目标是以说服型为主时，电视是最佳媒体。( )
3.广告预算是广告活动的纲领性文件，它将企业广告活动的所有内容列出来供企业参照执行。( )
4.认识广告效果的间接效果性特点，有助于企业合理安排广告费用的支出规模和广告的时机。( )
四、简答题（每题6分）
1．简述广告设计的一般要求。
2.广告媒体的选择有哪些依据？
3.简述广告效果的特点。
4.广告效果的预测方法有哪些？
五、论述题（每题10分）
1．试述广告表达的主要方式。
2.试论述影响广告预算制定的因素。
3.试论述广告策划书的内容。
六、计算题（每题6分）
1.某一报纸的发行量为1000000份，其对广告的收费政策如下：一版广告的收费为2500元，新客户可以享受八折优惠。经调查，该报纸的阅读者中，有80%的人将阅读广告。则某客户第一次选择在该报纸上做的一版广告的千人成本是多少？
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00184市场营销策划第13章复习题
