浅谈图形标识与声音标识不同维度的品牌推广
作者：钱嘉莹
来源：《中国包装工业（下半月）》2016年第03期
【摘 要】随着市场经济繁荣发展，标识的正确运用有利于塑造积极向上的企业形象。在商品社会里充斥着各式各样的标识，这些标识大多数都是以视觉图形为主。其实声音标识与图形标识同样重要，两者的交叉运用更有利于品牌推广。 【关键词】图形标识 声音标识 品牌推广
1 视觉和听觉是构成人类记忆与印象最重要的两个维度
人类自初始就懂得依靠五感——形、声、闻、味、触，来感知、记忆周遭世界。实验心理学家赤瑞特拉证实：在通过五感接触获得的外界信息中，有83%的信息来源于视觉，11%的信息来自于听觉。由此我们可以发现视觉和听觉是构成记忆与印象最主要的两个维度。 2 图形标识与声音标识是体现品牌内涵的两个不同维度指向
作为最被受众所知的图形标识，它是通过对人的视觉刺激向消费者传达企业的品牌内涵，个性等。但随着对标识的需求增加，标识相同或近似的可能性也随之增加。而且传统图形标识受到了可视性限制，加上营销模式日趋多样化，使标识类型的推陈出新成为商家竞争的一个重要方面，因此声音标识的出现显得尤为重要。
声音标识是通过对人的听觉提醒，向受众传达企业的品牌。声音标识在中国由来已久。随着‘因井成市’式的集市的形成，叫卖便成为推销活动的主要形式。在《韩非子·南一》楚人卖矛的故事中，楚人通过叫卖声来招揽顾客，这种叫卖声就是一种声音标识。类似的还有古代戏法的锣声，近代磨剪刀号子等。这些声音因具有独特的韵律，让人仅凭听觉就知道商家宣传的产品或服务。但声音标识的传播必须依赖于能发声的设备。所以就目前的科技下，声音标识的使用会受到限制。这也使声音标识的使用主要集中在非传统企业中。 3 视听综合体验更有利于人类记忆识别
有心理学证实：人如果单凭视觉通道来接受信息，那只能记住25%，单靠听觉去记忆，成功记住的概率只有15%，但使用视听来接受信息，那记住的概率则变成了65%。由此我们不难发现视听交互作用的巨大优势和重要性。
4 图形标识和声音标识的维度交叉更有利于品牌推广
从标识的形式上来说，声音标识和图形标识的交叉使用，传播形式更加新颖，立体化。例如英特尔的标识，它的标识可以说是图形标识与声音标识交叉运用的成功典范。英特尔的图形标识形似英文字母“e”，暗示网络，充满未来感。英特尔的声音标识也不逊色。研究表明“英特尔的声音标识鲜明和易记程度与它的图形标识不相上下”。我们不需要看到芯片实物才能得知品牌，只要开机时听到熟悉的“噔噔噔噔”，我们便能知道安装的是英特尔芯片。
从消费人群的广泛性来看，声音标识和图形标识的交叉使用，有利于挖掘潜在客户群。就盲人而言，若仅仅使用图形标识来进行品牌推广，这无疑是一种徒劳的行为。但声音标识的加入则可以帮助盲人了解品牌信息。特殊的非可视性标识在某些方面可以起到可视性标识无法起到的作用。因而两种标识的交叉使用可以更有效地宣传品牌信息，挖掘潜在顾客，提高品牌知名度。
从消费者的消费心理来看，声音标识和图形标识交叉使用，更易于满足消费者标新求异的心理。在图形标识不足为奇的时代，声音标识与图形标识的结合更有利于彰显个性，贴近人们个性化的生活。
从人的记忆方式上来看，声音标识和图形标识的交叉使用更方便记忆。拿DHC的标识来说，它的图形标识非常简洁，识别性强。但DHC的经营模式采取的是“戴尔模式”，因此它的联系方式尤为重要。日本的DHC公司巧妙地将企业名“DHC”，企业联系号码“8008208820”与轻快的旋律融合在一起，给消费者留下深刻印象。有数据表明，DHC公司采取这个举措后，销量比以前有了明显的提高。通过听觉和视觉的双重刺激，让消费者更好地记忆品牌信息，为企业的品牌推广提供了更高效的途径。
从时代背景来看，图形标识和声音标识的交叉使用更富前瞻性和时代感。大数据时代的来临，网络成为品牌推广的重要战地。由于连入网络的设备不同，有些图形标识显示出来的效果差强人意。但声音标识的传播不会因设备的不同而改变原来的主旋律。声音标识和图形标识的交叉使用更加符合多元化时代的发展需要。 结语
声音标识和图形标识的交叉使用可以使传播形式更立体化，多样化，更有利于品牌推广。因此如今的品牌营销者要正视图形标识与声音标识的交叉运用，要充分发挥视听交互作用。用声音标识的个性作为充实图形标识平淡无奇的武器，用图形标识在现实生活中的传播便利性来完善声音标识不易传播的特性。今后图形标识与声音标识的整合将会在品牌推广中起到越来越多的作用。 参考文献
[1]李砚祖.艺术设计概论[M].武汉：湖北长江出版集团，湖北美术出版社，201：10. [2]张慧燕.标志设计认知心理过程研究[D].长春：东北师范大学，2007.
[3]胡淋.基于数字信息时代背景下的多形态标志设计研究[D].成都：西南交通大学，2014. [4]马娟.试论品牌声音形象及其塑造方法[D].长春：东北师范大学，2012. [5]刘魏巍.“声音品牌化”的价值与应用研究[D].沈阳：辽宁大学，2011.
[6]邵鹏.媒介作为人类记忆的研究——以媒介记忆理论为视角[D].杭州：浙江大学，2014.
浅谈图形标识与声音标识不同维度的品牌推广
