新媒体文案试卷及答案
17级新媒体专业《新媒体文案》期中考试试卷
一、单选题(每小题1分,共10分)
1、以下属于新闻资讯类应用的就是: A、今日头条B、微信 C、当当读书 D、美团
2、“聚宝社区,陪优秀的您一起成长”,这就是一句: A、长文案+硬广告+销售型文案B、短文案+软广告+销售型文案C、长文案+软广告+传播型文案D、短文案+硬广告+传播型文案 3、美国权威调查机构经过科学的测试,认为广告效果的 来自于广告文案。 A、30%~50% B、50%~60% C、50%~75% D、60%~75% 4、以下哪些说法不就是正确的:
A、广告文案就是指广告作品的全部。B、媒介即信息C、广告就是文案的核心D、文案就是广告的一种表现形式。 5、文案的英文词为:
A、Writer B、Copywriter、C、Speaker D、Copyreader
6、加多宝在与王老吉争夺品牌使用权败诉后,在微博平台上,用自嘲的口吻配以幼儿哭泣的图片推出一系列“对不起”文案,反而占据了新媒体民意的上风。这种做法符合了以下哪一种说法:
A、新媒体文案运用好,传播更快速;B、新媒体文案可以直接带来销售转化;C、体现了新媒体文案的重要性;D、以上说法都对。 7、以下哪一项更加符合新媒体文案“短、平、快”的特点:
A、晒一晒您的MP3里最近单曲循环的一首歌B、把1000首歌装到口袋里C、纤动我心,有容乃大D、以上没有符合的选项 8、新媒体文案的重要性体现在:
A、传播更快速;可以在媒体渠道进行长期投放。
B、可以在媒体渠道进行长期投放;为企业直接减少大幅广告传播的费用。 C、传播更快速;可以直接带来销售转化。
D、可以在媒体渠道进行长期投放;可以直接带来销售转化。 9、按广告的目的分类,广告文案可以分为: A、销售文案与传播文案;B、软文案与硬文案;C、长文案与短文案;D、朋友圈文案与微博文案 10、您认为以下哪些工作不就是新媒体文案的工作内容:
A、新媒体渠道的文案写作B、策划产吕或品牌推广活动C、为一个海报写宣传主题 D、根据时事热点撰写品牌借势营销文案E、以上都就是 二、判断题(每小题2分,共10分)
1、审美能力又被称为艺术鉴赏力,即能感悟欣赏到事物的美感,并且知道美的定义就是什么。 ( T )
2、在企业对新媒体文案的岗位要求中,出现频率最高的四个关键能力为文案能力、创意能力、审美能力、学习能力。( T) 3、目标人群的三种典型购买动机就是归属需求、满足需求、地位需求。( F ) 4、文案竞争对手分析法“SWOT分析法”包括优势、劣势、机会、威力。( F )
5、20世纪50年代初,罗瑟·瑞夫斯提出“独特的销售主张”简称USP理论。( T )
新媒体文案试卷及答案
三、名词解释:(每小题10分,共20分) 1、广义的媒体 2、狭义的文案
四、简答:(每小题10分,共20分) 1、文案的写作步骤
2、春天巴黎街头坐着一位衣衫褴褛的乞讨老人,她面前的牌子上写着“我什么也瞧不见”。巴黎的大街上人来人往老人却收获寥寥。法国著名诗人让·彼浩勒经过时在牌子上原来的那行字前添了几个字,下午给老人钱的人有很多。牌子上最后的这句话就是什么？ 五、创意思考题
1、创意(20分):农夫山泉的卖点就是“农夫山泉有点甜”,请发挥想象力,在脑海中描绘出一幅广告情景画面,并在下图中填上您认为合适的词语,简单写出理由。 2、 案例分析:(20分)
数据显示,9月以来北京二手学区房报价继续蹿升,每平米报价一月上涨一万已成常态。目前,北京热门区域的学区房整体均价已经达到6万大关,个别学区房近年来的价格涨幅更就是令人乍舌。以万城华府为例,2004年首次开盘至今,项目单价已从1、5万/平涨至将近11万/平,涨幅将近十倍。 ① ② ③ ④ 僧多粥少推涨学区房售价。“望子成龙,不让孩子输在起跑线上”就是每个父母的执着期许,也就是学区房热度一直居高不下的根本原因。对于父母而言,学区房当然并非仅仅意味着“上学方便”,拥有优质教育资源、浓厚学习氛围、高升学率的重点学校才就是其终极目标。
然而,现实情况并不乐观。据澎湃研究所统计,截止到水更好喝2015年8 月中旬,在北京7000“需求大、供应少,这就是多年来学区绿色 大自然 纯净 个小区中,可以就读重点学校的小区仅占10%。房价格不断猛涨的关键所在。”有业内人士称。 有个别小区,开盘时声称可以上学,业主入住后却成了“上学难”。
另据澎湃研究所的数据显示,目前东城区与西城区的重点学区房均价均已达到6万/平米,海淀区重点学区房均价已经突破5万/平米,朝阳区也已经越过4万大关。单价十几万甚至数十万的“天价”学区房亦不在少数。更有甚者,有家长为了获取入学资格,斥巨资购买仅有几十平米的甚至户型奇葩的“迷您学区房”。
商品卖点:天然水源 “中国父母根深蒂固的教育情结,为学区房价格的一路飙升提供了沃土。从20年来的市场走势也可以瞧到,无论调控多么严格、市场多么不堪,学区房的价格一直都就是异常坚挺的。”
思考:请从房价过热、学区房周边配套资源、教育资源、房地产市场、政府调控等方面对学区房进行SWOT分析。 提示:SWOT分析法:优势、劣势、机会、威胁 新媒体文案试卷及答案
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