南开大学滨海学院
企 业 竞 争 情 报
专业：信息管理与信息系统
姓名：陈绍琦 学号：09990859
09990859 信息管理与信息系统 陈绍琦
海信电视机产品中国市场竞争力分析
青岛海信电器股份有限公司[简称：海信电器]于1997年4月在上海证交所上市，主要从事电视机、数字电视广播接收设备及信息网络终端产品的研究、开发、制造与销售，拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台，是海信集团经营规模最大的控股子公司。海信电视现已当选为中国名牌，并被评为国家免检产品，且首批获得国家出口免检资格。
截止2009年第四季度，海信平板电视在中国市场上的零售量份额达到了18%，遥遥领先于国内外其他平板品牌，2010年1月海信电视继续保持增长态势，至此，海信平板电视已经第7个年头稳居中国平板市场份额第一的位臵。海信电视拥有的中国授权专利数在业内也是高居榜首。
在打造技术优势和产品竞争力优势的同时，海信积极开拓全球市场，目前，海信在南非、埃及、阿尔及利亚、匈牙利、法国等地拥有生产基地，在全球设有15个海外分支机构，产品远销130多个国家和地区。
经过了近41年的发展，国人看到了一个强大并永不止步、孜孜追求更高水准的海信企业，一沙一石的累积，终于铸就了海信企业强有力的竞争力，作为该企业龙头招牌菜——海信电视，更是处于辉煌的巅峰王朝。下面将以海信电视为例具体分析阐释其中国市场优势竞争力。
一、民族品牌、优势产品奠定了海信竞争的基础 1、海信电视
1.1 海信电视业务拥有中国最先进数字电视机生产线之一，年彩电产能1610万台。根据2010年中怡康统计数据，海信平板电视已经连续四年半稳居中国平板市场销量占有率的榜首位臵，海信电视在国内彩电市场的销售额占有率连续三年高居第一。
1.2 说新闻，道海信
1.2.1 2010年“全球电视品牌20强”榜单揭晓，海信平板电视荣膺全球电视五强，且稳居中国市场榜首。
1.2.2 2010年3月31日，海信在2010年春季平板新品发布会上，共推出了19-55英寸13款蓝擎LED液晶电视产品，实现了网络多媒体技术、3D显示技术与LED液晶电视的完美融合。 1.3 海信电视风雨兼程大回顾
◆1999年4月 海信电视荣获中国环境标志产品委员会001号中国环境标志产品认证。
◆2000年 荣获用户满意企业和用户满意产品的双重荣誉。同年又获得同行业唯一的“绿色产品”证书。“海信牌”彩电是中消协十七年来唯一零投诉产品。 ◆2001年2月 首家推出第一台互动电视，4月推出第一台互动背投电视。 ◆2002年5月 海信电视全国第一个通过中国质量认证中心的CCC权威认证。 ◆2003年3月 中质协公布背投彩电评测结果，海信背投在清晰度和亮度均匀性方面性能最好，并获得综合指标第一名。
◆2004年8月 青岛海信电器股份有限公司与青岛有线电视网络中心强强联手，在国内开有线电视整体模转数之先河，2004年实现销量7.8万台，被誉为中国广电行业数字化进程的“四大模式”之一。
◆2005年4月 国务院发展研究中心市场经济研究所调查报告显示：海信平板电视在质量满度、预期购买率、第一提及率、品牌知名度四个指标中位居第一。
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◆2006年9月14日，天香系列电视获得了由美国 IDG 、 RBI 联合评选，美国《 TWICE 》颁发的“ BEST of CE Products ” ( 中国消费电子冠军产品 ) 大奖，海信成为唯一获奖的中国平板电视品牌。
◆2007年3月14日，海信平板电视在产品色彩、清晰度和声音效果 3 项指标上得分最高，并终获得了消费者使用综合评价指标第一的评价。
◆2008年1月，在 2008 美国 CES 展上，海信继 2007 年之后第二次获得了由美国 IDG 国际数据集团、 RBI 锐德商业资讯集团权威机构联合评选的“中国消费电子产业十大领先品牌”；海信电视获得了中国彩电品牌中惟一的“最具创新力品牌”大奖。 2、海信专业电视
海信集团多媒体业务框架中的专业电视业务产品主要分为酒店电视、多功能广告机、车载电视、政府采购电视、数码相框、投影仪、移动电视等。
2.1 在酒店电视领域，目前海信以产品技术、性价比等优势持续保持海信专业电视在中国酒店行业中的领先地位。
2.2 在广告机方面海信已经和国内的炎黄健康传媒等大的传媒公司形成合作伙伴，在全国产生了广泛的影响。
2.3 在政府采购电视方面，海信凭借着高性价比在政府采购市场创下了骄人的业绩，屡屡拿下各地大单。
2.4 海信车载电视在行业内起步较早，广泛应用于公交车、火车、出租车等客运车车辆上。青藏铁路，无锡公交、青岛公交、东航摆渡车上的车载电视都是海信在此领域上的代表性工程，在业界起到了很好的示范作用。 3、海信交互电视系统
海信集团致力于为主流运营商、行业用户提供综合的端到端流媒体交互平台解决方案，并积极开展流媒体技术在信息交互、电视上网、远程教育、视频监控等领域的应用。 4、海信芯片
海信集团多媒体业务领域中的芯片业务立足自主研发，积极创新，在数字视频处理集成电路设计领域取得了显著的成果，2005年成功研制了视频处理器芯片VPE1X，打破了国外同类产品的市场垄断，改变目前国内市场上的产品格局，促进国内电视生产的进一步发展。 5、海信数字家庭
海信数字家庭业务是以多媒体产业为核心，业务领域涉及数字家庭产业链上、下游，使海信实现从提供单一产品向提供DNet-home整体方案升级，从家电制造向数字内容服务运营升级，成为高端消费电子与服务运营的部门。 二、专业研发、高新技术加快了海信竞争的步伐 1、科技宗旨
1.1 “技术孵化产业”
海信以技术为基础、以项目为平台、以培育和提升核心竞争力为目的，实现了建立新产业的目标。 1.2 “原创确保优势”
企业要建立市场优势，抵御市场风险，打造核心竞争力，必须拥有自主知识产权，提高核心技术的原创力。 1.3 “科技服务人性”
海信以现代科技来服务人性之需求：“有爱，科技也动情！”
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2、创新体系
海信研发中心总部示意图
海信集团历来重视研发投入，每年投入的研究与发展经费占产品销售收入的5%以上。实验室内配备各种先进仪器仪表几百余台套，许多仪器仪表居于国际领先水平，满足了电视等各种产品的开发、实验、检测需求。到目前为至，已申请专利3000多项。 3、科技成果
3.1 视频处理芯片设计技术
海信高清晰高画质数字视频媒体处理芯片研发成功，其结构设计与关键算法设计等达到国际先进水平。此项目已授权发明专利1项，受理发明专利4项，受理、授权实用新型专利近20项。这是中国音视频领域第一款具有自主知识产权的产业化芯片。 3.2 液晶模组
2007年9月19日，海信电视液晶模组生产线在信息产业园正式开工投产，标志着中国液晶电视模组几乎全部依赖进口的现状将被彻底打破，中国彩电业第一条液晶模组生产线由此诞生。海信首款应用产品TLM42T08GP于2008年8月份批量上市，是全球最薄的直下式LED背光产品。 3.3 数字家庭系统
海信DNet-home数字家庭系统的推出，将网络化从概念阶段走向现实，并以数字家庭为起点，走向数字社区、数字城市、乃至数字化的地球村，为人类带来全新的生活方式。
3.4 快速热循环注塑成型技术
海信利用RHCM技术开发的模具已投入批量生产，并构建了5条快速热循环注塑生产线，已形成年产液晶电视机前壳50万件的生产能力。新技术的应用，取代了传统喷涂工艺，减少了对环境的污染，符合国家可持续发展的政策方针。 4、科研基地
海信实验室紧紧围绕数字多媒体技术的关键技术，设臵了以下主要研究方向： 4.1 多媒体计算技术
通过对新型多媒体音视频标准的研究，提升编解码软件的运行效率，以最终提高编解码速度；实现跨平台算法软件移植和拓展应用，为相关多媒体芯片的设计开发等提供支持；
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4.2 数字视频技术与多媒体芯片设计
以数字图像、视频处理技术为突破点，形成自主知识产权的有效积累，研发具有自主知识产权的数字视频类芯片，做强“中国芯”。 4.3 网络多媒体技术
通过对宽带和家庭网络关键技术的研究，构造家庭内部的多媒体网络拓扑结构和家庭内外部的网络交互机制。 4.4 高清晰度多媒体显示终端技术
解决从多媒体显示技术到终端解决方案的关键与共性技术问题，为我国的数字多媒体显示终端产业的健康发展，在技术上做出贡献。 5、研发中心
海信电视多媒体研发中心位于海信集团研究发展中心园区内，它以持续不断的自主创新为己任，诠释着海信“技术立企”的核心理念，为海信乃至整个数字多媒体产业带来更多的“信芯”。
海信电器拥有国内一流的国家级企业技术研发中心，在中国、美国、荷兰、南非等全球七个地区设立研发中心，实现了24小时不间断技术研发体系。 5.1 欧洲研发中心
欧洲研发中心现已经与欧洲的主流设计公司建立起合作关系，主要有台湾的MTK设计公司、NXP公司，ST公司，微科公司（MICRONAS），MSTAR公司，丹麦的机顶盒公司以及荷兰当地的外形设计公司。 5.2 深圳研发分公司
深圳开发分公司的成立使海信在南方市场由此实现了研发、生产、销售三位一体的战略布局。 5.3 美国研发中心
美国海信同前端芯片公司、测试公司、标准制定及执行组织都有密切合作，保证新技术和新产品的引用和开发，并与零售渠道保持密切联系，确保产品的竞争优势。
三、广阔市场、多元渠道提供了海信竞争的后盾 1、市场分析
1.1 海信持续领衔液晶电视市场
海信蓝媒LED液晶电视通过智能色彩分析等技术，色彩表现力大大增强；同时240Hz、MEMC等画质改善技术的应用，使得蓝媒LED液晶电视的画质更佳。 1.2 海信电器：平板电视龙头 市场销售量四连冠
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