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市场营销学试题库
一、 名词解释模块: ( 105)
1、 1、
产品观念; 2、 市场营销; 3、 营销观念; 4、 市场; 5、
社会营销观念
6、 潜在需要; 7、 营销管理; 8、 定制营销; 9、 关系营销; 10、 顾客让渡价值
11、 消费者市场; 12、 市场占有率; 13定性预测; 14组织市场; 15生态营销
16、 定量预测; 17、 市场需求潜量; 18、 家庭生命周期; 19营销信息系统; 20、 宏观环境
21、 微观环境; 22、 分群随机抽样; 23、 分层随机抽样; 24、 市场开发; 25、 密集型增长
26、 一体化增长; 27、 多样化增长; 28、 市场渗透; 24、 市场营销战略; 30、 产品开发
31、 后向一体化; 32、 前向一体化; 33、 同心多角化; 34、 水平一体化; 35、 水平多角化
36、 集团多角化; 37、 市场定位; 38、 市场营销组合; 39、 集
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中市场营销; 40、 无差异市场营销; 41、 市场细分; 42、 目标市场; 43、 差异化市场营销; 44产品组合; 45、 市场专业化 46、 产品专业化; 47、 产品改良; 48、 新产品; 49、 形式产品; 50、 附加产品
51、 核心产品; 52、 产品生命周期; 53、 整体产品; 54、 产品线; 55、 产品组合密度
56、 商标; 57、 产品组合深度; 58、 产品组合长度; 59、 产品组合宽度; 60、 品牌化
61、 现金折扣; 62、 交易折扣; 63、 交叉弹性; 64、 产品差异化65、 快取脂策略
66、 慢取脂策略; 67、 快渗透策略; 68、 慢渗透策略; 69、 商品比价; 70、 商品差价 71、 需求收入弹性; 72、 需求价格弹性; 73、 成本导向定价法; 74、 满意定价策略; 75、 分区定价; 76、 需求导向定价法; 77、 撇脂定价策略; 78、 渗透定价策略; 79、 统一交货定价80、 基点定价; 81、 分销渠道; 82、 渠道长度; 83、 渠道宽度; 84、 销售代理商; 85、 企业代理商; 86、 广泛性分销; 87、 电子商务; 88、 复式分销渠道策略; 89、 垂直营销系统; 90、 水平营销系
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统; 91、 经销商; 92、 代理商; 93、 广告; 94、 选择性分销; 95、 专营性分销;
96、 人员推销; 97、 促销; 98、 促销组合; 99、 营业推广; 100、 公共关系
*101、 国际市场营销; *102、 间接出口; *103、 许可证贸易; *104、 FOB价; *105、 CIF价
名词解释模块答案:
1、 市场营销: 市场营销是经由市场交易程序, 导致满足顾客需求并实现盈利目标的企业经营销售 活动全过程。
2、 产品观念: 产品观念认为顾客最喜欢那些质量最高、 性能最好、 特色最多的产品。产品导向组织中的经理重点开发优良产品并加以改进。
3、 市场营销观念: 市场营销观念是一种以顾客的需要和欲望为导
向的经营思想, 它以整体营销为手段来取得顾客的满意, 从而实现企业的长远利益。
4、 市 场: 市场是一定场所或领域内现实和潜在商品交换的总和。
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5、 社会营 4、 市场营销观念: 是企业的生产经营, 不但要满
足消费者的需要和欲望, 并由此获得企业的利益, 而且要符合消费者自身和社会的长远利益, 要正确处理消费者需要、 消费者利益、 企业利益和社会长远利益之间的矛盾。
6、 潜在需求: 指许多消费者都有不能由现有产品来满足的强烈需
求。
7、 营销管理: 为了实现企业目标, 创造、 建立和保持与目标市
场之间的互利交换关系, 而对设计方案进行分析、 计划、 执行和控制。
8、 定制营销: 指针对目标市场上一个顾客设计一个具体营销组合
的超市场细分化营销模式。
9、 关系营销: 是识别、 建立、 维护和巩固企业与顾客及其利益
相关者关系的活动和艺术。
10、 顾客让渡价值: 顾客让渡价值是指顾客总价值与顾客总成本
之间的差额。
11、 消费者市场: 为满足个人生活需要而购买消费品的个人和家
庭组成顾客群。
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12、 市场占有率: 指企业产品的销售量占该产品市场销售总量的
比重。
13、 定性预测: 是根据经验和分析判断对预测对象的发展变化总
趋势和状态进行预测的方法。
14、 组织市场: 组织市场是指企事业单位、 社会团体和政府机关
等组织作为买主, 以非个人消费为目的的需求的集合。
15、 生态营销: 指企业以生态环保为经营理念, 力求满足消费者
绿色消费需求, 实现商品生产和营销的无污染化、 无害化、 清洁化的营销模式。
16、 定量预测: 根据历史和现状完整的统计资料, 应用数学方法
对预测对象的发展变化趋势进行预测的方法。
17、 市场需求潜量: 指在一定市场环境条件下, 当行业营销费用
逐渐提高时, 市场需求达到的极限值。
18、 家庭生命周期: 指一个新家庭组建起至这个家庭解体消亡为
止的整个时间历程。
19、 营销信息系统: 指有计划有规则的收集、 分类、 分析、 评
价与处理信息的程序和方法, 有效地提供有
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