（二零一二年十二月）19
2020-2025年中国MEMS传感器 行业调研及全员营销战略研究报告
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让每个人都能成为
战略专家管理专家行业专家
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2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及全员营销战略战略研究报告
报告目录
第一章 企业全员营销战略概述....................................................................................................................6
第一节 MEMS传感器行业全员营销战略研究报告简介...................................................................6第二节 MEMS传感器行业全员营销战略研究原则与方法...............................................................7
一、研究原则..................................................................................................................................7二、研究方法..................................................................................................................................8第三节 研究企业全员营销战略的重要性及意义................................................................................9
一、重要性......................................................................................................................................9（一）有利于增强企业的可预见性..............................................................................................9（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................10（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................10（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................10二、企业市场营销的意义............................................................................................................10（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................10（二）强化企业竞争手段............................................................................................................10（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................11（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................11（五）有效提高市场绩效............................................................................................................11三、小结........................................................................................................................................11
第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................13
第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................13第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................14
一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................14二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................14三、主要法律法规及政策............................................................................................................14第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................16
一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................16二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................18三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................18四、技术水平及特点....................................................................................................................20（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................20（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................20（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................21（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................21第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................21
一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................21（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..23（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................24（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................26二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................27三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................29第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................31
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一、MEMS麦克风.......................................................................................................................31（1）半导体厂商..........................................................................................................................31（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................32二、MEMS压力传感器...............................................................................................................32三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................33第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................34
一、主营业务情况........................................................................................................................34二、敏芯股份市场地位................................................................................................................35三、公司竞争优势........................................................................................................................36四、公司竞争劣势........................................................................................................................42五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................43六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................43第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................55
一、消费电子................................................................................................................................55二、汽车电子................................................................................................................................56三、工业与通信............................................................................................................................57四、医疗健康................................................................................................................................58五、国防与航空............................................................................................................................59第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................60
一、行业发展前景........................................................................................................................60二、面临的机遇............................................................................................................................63（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................63（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................63（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................64三、未来发展趋势........................................................................................................................64（1）应用场景多元化..................................................................................................................64（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................64（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................65四、面临的挑战............................................................................................................................65（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................65（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................65
第三章 企业全员营销战略的基本类型与选择..........................................................................................66
第一节 全员营销的定义及对企业发展的作用..................................................................................66
一、全员营销的定义....................................................................................................................66二、对企业发展的作用................................................................................................................67第二节 全员营销的理念与技巧..........................................................................................................67第三节 做好全员营销的关键..............................................................................................................69
一、树立全员营销观念................................................................................................................69二、规范、充实“全员营销”项目............................................................................................70三、提升员工的专业程度............................................................................................................70四、完善激励机制，有奖有罚，全面促进全员营销的落实....................................................70
第四章 2020-2025年中国MEMS传感器企业全员营销战略探讨与建议..............................................71
第一节 中国MEMS传感器企业全员营销战略探讨与建议............................................................71
一、在人力资源管理与规划方面，高度运用参与式形式和吸引形式结合的有效方式........71
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二、在配置与招聘方面，掌握用工成本，进行有效核算，进而严格控制............................71三、在人员配置方面，积极配合全员营销战略的实施。........................................................72四、在开发与培训方面，岗位胜任度提高，价值创造导向培训进一步加强........................72五、在绩效管理方面推行平衡记分卡方法................................................................................72六、在薪酬管理方面，薪酬策略是采用强化混合型................................................................73七、在劳动关系管理方面，创造较好的成长发展环境、生活过渡环境和工作良好环境....73第二节 全员营销战略的人力资源管理策略......................................................................................73
一、人力资源规划方面................................................................................................................74二、招聘与配置方面....................................................................................................................74三、培训与开发方面....................................................................................................................74四、绩效管理方面........................................................................................................................74五、薪酬管理方面........................................................................................................................75六、人力资源部非人力资本价值创造方面................................................................................75第三节 实现全员营销的8大准则——以医院为例..........................................................................75
一、将全员营销作为营销的基本策略........................................................................................75二、推行全员营销........................................................................................................................75三、营销交流................................................................................................................................76四、病患对专业人员依赖............................................................................................................76五、直接接触................................................................................................................................77六、维系客户忠诚........................................................................................................................77七、易于接受................................................................................................................................77八、市场意识................................................................................................................................77第四节 全民营销存在的问题..............................................................................................................78第五章 案例——企业全员营销战略借鉴..................................................................................................79
第一节 恒大地产“全员营销”策略..................................................................................................79
一、“全民营销”的概念解析......................................................................................................79二、恒大地产“全员营销”模式的营销手段............................................................................79（一）提前做好准备工作............................................................................................................79（二）微信朋友圈宣传................................................................................................................79（三）房地产电商的践行者——“恒房通”............................................................................80（四）完善的赏罚体系................................................................................................................80（五）严格的管理和监督制度....................................................................................................81三、恒大“全员营销”效果显著................................................................................................81四、未来房地产营销发展趋势....................................................................................................81第二节 智慧旅游全员营销系统..........................................................................................................82
一、背景........................................................................................................................................82二、系统组成................................................................................................................................83三、系统功能................................................................................................................................84四、系统流程................................................................................................................................85五、总结........................................................................................................................................88第三节 教练制+创客+执行力 实现全员营销新突破........................................................................88
一、借力外脑推出教练机制........................................................................................................89二、从分派任务到激励导向........................................................................................................89三、从抵触到主动工作................................................................................................................90
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四、行业侧目的战果....................................................................................................................91第四节 全民营销在乡村旅游发展中的应用研究..............................................................................92
一、乡村旅游的概况及全民营销................................................................................................92（一）乡村旅游的概念................................................................................................................92（二）全民营销的由来................................................................................................................92（三）全民营销的定义................................................................................................................92二、乡村旅游的现状....................................................................................................................93（一）乡村旅游存在的问题........................................................................................................93（二）网络时代下乡村旅游存在的问题....................................................................................93三、乡村旅游背景下的全民营销方式........................................................................................94（一）增加乡村的知名度............................................................................................................94（二）强化乡村旅游特色............................................................................................................94（三）整合乡村旅游资源............................................................................................................95（四）调动当地居民积极性........................................................................................................95（五）建立良好的网络诚信机制................................................................................................95四、结语........................................................................................................................................95
第六章 盛世华研总结..................................................................................................................................97
第一节 企业失败的原因及提高胜率的策略......................................................................................97
一、企业失败的原因....................................................................................................................97二、提高胜率的策略....................................................................................................................98第二节 盛世华研独创五大决策研究体系..........................................................................................99
一、基于“产业”的研究与决策体系........................................................................................99二、基于“周期”的研究与决策体系........................................................................................99三、基于“人性”的研究与决策体系........................................................................................99四、基于“变化”的研究与决策体系......................................................................................100五、基于“趋势”的研究与决策体系......................................................................................100六、小结......................................................................................................................................100第三节 致读者：商业自是有胜算....................................................................................................101
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