中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015年
本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2010年发展趋势分析。 报告简介
广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。
本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
报告用途及价值
本广告市场调查报告，为我国广告企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一部分 广告行业发展分析
第一章 广告行业相关概述
第一节 广告业定义、分类及原则 1 一、广告的定义 1 二、广告的功能 2 三、广告的种类 4 四、广告的原则 7
第二节 广告的本质与作用分析 8 一、广告的本质与构成分析 8 二、广告策划的程序制定 11
三、广告的市场定价作用探析 20
四、广告对消费流行的影响作用分析 24 五、广告对公共领域的影响分析 28 第三节 广告与品牌、营销关系概述 33
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析 33 二、广告与品牌形象塑分析 35
三、企业的品牌定位与广告策略探析 42 四、广告与营销战略的关系解析 47
五、广告创作在营销传播中要注意的问题 53 第二章 世界广告业发展综合分析 第一节 世界广告业发展分析 55 一、世界广告发展历程 55 二、全球广告市场现状 58
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析 62
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析 69 第二节 美国广告业发展分析 75 一、美国现代广告的发展 75
二、2009年美国广告市场状况 78 三、汽车业衰败影响美国广告业 80 四、2010年美国广告业发展预测 81 第三节 日本广告行业发展状况分析 82 一、日本现代广告的发展分析 82 二、日本广告市场发展格局分析 83
三、2009年日本广告收入大幅下降 86 四、2009年日本企业广告支出减少 86 第四节 英国广告行业发展分析 87 一、2008年英国互联网广告分析 87
二、2009年英国在线广告支出增长较快 87 三、经济危机下英国广告收入大幅下降 88 四、英国电视广告的政策与规定解析 88 第五节 俄罗斯广告行业发展分析 92
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场 92 二、2008年俄罗斯网络广告市场规模 93 三、2009年俄罗斯广告市场分析 93
第三章 中国广告行业发展分析 第一节 中国广告市场发展概述 95 一、中国现代广告的发展历程 95
二、中国广告业发展的市场环境分析 100 三、中国广告业的产业组织结构解析 101
第二节 2006-2008年中国广告行业发展回顾 101 一、2006年中国广告业统计数据分析 101 二、2007年中国广告业大事件回顾 105 三、2008年中国广告业发展状况 113 四、中国广告业规模跃居世界第二 119 第三节 2009年中国广告行业的发展 120 一、2009中国广告市场发展状况 120 二、2009年中国广告业十大事件 127 三、2009年中国广告业十大并购 130 四、2009年中国广告市场综述 133
第四节 中国广告市场上的外资发展分析 137 一、国外广告公司加速进军中国 137
二、外资加速在华新媒体广告业布局 139
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析 140 四、中国广告产业外资影响分析 142 第五节 中国广告行业创意发展分析 146 一、现代广告传播中的创意理论简析 146
二、世界多元文化对广告创意的影响分析 151 三、中国广告作品创意趋势分析 154 第六节 广告市场存在问题分析 159
一、广告行业结构和区域布局不合理 159 二、广告业总体规模有待扩展 159 三、广告运作水平有待提高 160
四、广告费的投放还未完全走向理性 161 五、违法问题仍然比较突出 161 六、相关政策法规不健全， 161
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式 163
第七节 广告市场发展对策分析 164
一、中国广告行业要实行集团化发展 164 二、要牢记广告的“根本” 166 三、有效广告投放途径分析 170 四、中国广告业发展对策 171
第二部分 广告细分市场分析
第四章 中国电视广告发展分析 第一节 电视媒体发展状况 178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位 178 二、网络时代电视媒体的生存态势 179 三、中国电视媒体在转型中创新 185
四、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇 188 五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择 192 第二节 电视广告发展历程及特征分析 197 一、中国电视广告产业发展历程分析 197 二、电视广告的特性和优缺点 200 三、电视广告的语言特点分析 204
四、视觉文化环境下电视广告的发展 207 五、电视广告的审美特性分析 210
第三节 中国电视广告市场发展分析 215 一、中国移动电视广告市场规模分析 215 二、2009年中国电视广告市场发展分析 215 三、2010年中国电视广告市场将缓慢增长 218 四、2010年中国电视广告市场的走向 221 第四节 电视广告市场存在的问题及对策 225 一、电视广告面临的危机 225
二、电视广告市场恶俗广告泛滥 228
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策 232 四、当前电视广告的难题与对策 234
第五章 中国报纸广告发展分析 第一节 报纸媒体发展概况 238
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析 238 二、解析中国报业经营改革中的边缘突破 241 三、多媒体时代报纸的定位和运营解析 242 四、浅析报纸的多元化经营 249
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析 252 第二节 报纸广告市场状况分析 255 一、中国近代报纸广告发展简析 255
二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体 258 三、报纸广告的优势和策略解析 260
四、报纸广告市场份额 268
第三节 报纸广告的挑战及发展 268
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新 268 二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析 270 三、报纸与网络的广告经营整合策略解析 272 四、报纸广告创新经营途径探析 274 五、报纸广告营销问题策略探析 277 第四节 报纸分类广告发展状况 282
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略 282 二、报纸分类广告市场综合分析 284 三、报纸分类广告的经营策略 287
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析 289 五、报纸分类广告的发展与展望 292
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 第一节 中国期刊行业状况分析 294
一、中国期刊业理性进入发展新阶段 294 二、中国期刊业强大路径与模式选择 297 三、中国期刊市场存在的几大问题 301 四、中国期刊业发展问题及对策 302
五、全力推进期刊业改革创新科学发展 307 六、中国期刊业的发展趋势与对策 308 第二节 期刊杂志广告市场状况分析 313 一、期刊广告优势分析 313
二、中国杂志广告迈入整合行销时代 314 三、我国期刊广告经营态势分析 318
四、中国女性时尚杂志广告发展分析 321 五、2008年期刊广告经营增长较快 323 六、2009年期刊广告市场发展情况 323 第三节 期刊杂志广告经营及发展 326 一、杂志的广告经营形态与策略分析 326 二、期刊广告实行营销创新的必要性 330 三、期刊广告营销创新途径解析 332 第四节 期刊广告机遇前景分析 337 一、杂志广告收入预测 337
二、期刊广告市场发展前景看好 337
第七章 中国广播广告发展分析
第一节 中国广播媒体发展分析 339 一、我国广播媒体价值 339
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间 340 三、广播业在媒介融合环境下的战略转型 343 四、新媒体时代广播媒介发展分析 348 第二节 广播广告发展概述 352
中国广告行业现状及发展前景调查分析报告
