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32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想。”此观点反映了现代传播的什么原则（ A ）
A.清楚简明B.与众不同C.亲近有趣D.熟悉易懂
33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对哪一要素提出的（ D ） A.商品B.市场C.动机D.媒体
34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是（ A ）
A.直接的“硬广告”B.间接的“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动
35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和。”被定义为（ A ）
A.视听率B.毛评点C.暴露度D.到达率
36、论研究表明：最佳的广告暴露频次是几次？（ C ） A.1次B.3次C.6次D.8次
37、认知测定法”中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在哪一层级指标？（ A ） A.注目率B.阅读率C.精读率D.频率
38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是（ A ）
A.媒体登出B.广告认识C.广告报道D.销售效果
39、广告作品应该是以“谁”的心理特征，心理感受为特点（ C ）
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A.艺术家B.广告策划人C.广告目标对象D.企业家
40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值。是对产品的（ A ）
A.实体定位B.观念定位C.既不是实体定位也不是观念定位D.价格定位 41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以（ C ）为主的阶段。 A.宣传商品特点和优点B.树立品牌C.广告定位D.弘扬企业文化 42、广告心理沟通目标层级结构中位于第二层级（由低到高）的指标是（ C ）
A.知名度B.偏好度C.认知度D.忠诚度 43、CIS系统是指（ B ）。
A.企业视觉识别系统B.企业形象识别系统C.企业理念识别系统D.企业行为识别系统
44、以新闻报道形式介绍企业或商品动态的广告活动是（ B ） A.“硬广告”B.“软广告”C.促销活动D.广告性的公益活动
45、当广告主体因质量、性能较好而在售价上高于竞争对手时，可以通过广告引导消费者从观念层次上去认识商品的价值。该策略是（ C ） A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略 46、广告信息的传递过程可理解为是一个（ B ）过程 A.广告主和消费者B.编码和解码C.表现和功效D.内容和诉求 47、你认为以下情况，哪种属于维持期广告（ A ）
A.诺基亚新款6150上市后，对前期系列产品5110购买者赠送神州行SIM卡的宣传广告B.爱立信新款手机T28C上市时，请刘德华做的形象广告C.摩托罗拉
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手机L2000款流行期间做的促销广告D.三星800款手机销量刚打开时，为加大宣传力度做的广告
48、组成广告作品的两个基本要素是（ A ）
A.文字和图画B.音乐和配音C.人物和衣着D.图画和音乐 49、按广告影响范围划分，邯郸日报属于那一类报纸（ D ） A.全球性B.全国性C.区域性D.地方性 50、广告主体分析的主要任务是（ C ）
A.明确广告主的意图B.确定广告表现风格C.确定广告定位D.明确广告产品 51、以下说法正确的是：（ C ）
A.商品通过广告后，有时价格提升幅度很大。因此，广告改变了商品的价值B.广告改变了商品的使用价值C.广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值D.广告表现是广告功效发挥的唯一方式
52、广告活动对广告创意有着一般的技术要求，这种技术要求称之为广告创意的（ C ）
A.基本技术B.基本内容C.基本动机D.基本创意
53、特别强调“广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域”这一观点的创意理论是（ D ）
A.魔岛理论B.万花筒理论C.阻碍理论D.沟通理论
54、方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”，该标题属于（ A ） A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语
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55、当广告主体（尤其是新产品）特性不明显，无法使消费者从众多商品中有效识别时，可通过广告创意为商品塑造鲜明的新形象。此时采取的商品竞争广告策略是（ D ）
A.创新策略B.破墙策略C.占位策略D.造型策略
56、对广告发布的程序、时机、周期等作出合理安排的广告发布策略是（ D ）
A.媒体策略B.频次策略C.周期策略D.时间策略
57、各次广告传播之后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和。用来衡量一则广告在媒体推出数次后所能达到的总效果的指标是（ A ） A.毛评点B.视听率C.频率D.到达率
58、广告效果指数法被应用于那一阶段的广告效果评估工作之中（ C ） A.事前评估B.事中评估C.事后评估D.初期评估 第二大题：多项选择题
1、广告管理活动涉及到的组织主要有（ ABD ）
A.广告主B.广告代理机构C.市场调查机构D.广告媒体组织E.消费者 2、广告按表现手法分为（ AB ）
A.感性诉求B.理性诉求C.利益诉求D.综合诉求E.无诉求
3、在西方广告界被誉为“最能够有效承载广告信息的三个介质”是（ BCD ） A.名人B.美女C.婴儿D.动物（宠物）E.男人 4、广告调查指标体系包括（ ABCD ）
A.社会基本情况B.企业经营情况C.产品情况D.商品供求状况及市场竞争情况 5、具有“选择性强”这一特点的广告媒体有（ CD ）
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A.报纸B.广播C.杂志D.直邮DME.电视 6、广告营销绩效目标包括（ ABD ）
A.创造销售机会B.扩展企业社会影响力C.提高市场占有率D.增加企业利润E.提升企业员工福利
7、广告创意的策略要点包括：（ ABCD ）
A.目标要单一B.慎用名人推荐赞许C.要有承诺D.有利于一体化传播E.最节省资金
8、广告发布策略包括（ BCD ）
A.广告发布的媒体策略B.广告发布的频次策略C.广告发布的时间策略D.广告发布的费用策略E.广告发布的效果策略
9、当代国际广告创作的新特点是：（ ABCD ） A.娱乐化B.情节化C.个性化D.知识化E.简短化
10、以下被并称现代广告五大媒体的广告传媒是：（BCD ） A.路牌B.报纸C.杂志D.广播E.传单
11、狭义上的广告环境是指市场上存在着的（ AB ） A.广告表现样式B.媒体策略C.广告受众D.广告商品E.消费者 12、广告标题的具体形式包括（ ABC ）
A.直接标题B.间接标题C.复合标题D.广告标语E.小标题 13、广告构图的功能主要是（ AB ）
A.吸引注意力B.增强说服力C.提高阅读力D.诠释产品E.节省空间 14、广告对象并不简单等同于企业的目标市场，主要表现在哪几个方面（ ACD ）
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广告策划试题答案电子教案
