温州洁具调查
温州大学XX学院
市场营销XX班
目 录
一、
言……………………………………………………………二
、
调
研
的………………………………………………………
三
、
调
研2 / 12
前
目
内
容………………………………………………………
四
、
调
查
的
区
域
和
对
象……………………………………………
五
、
问
卷
设
计
思
路…………………………………………………
六
、
抽
样
方
法
与
样
本
量
设
计………………………………………
七
、
调
查
执
行
方
法…………………………………………………
八
、
分
析
方
法
与
质
量
控
制…………………………………………
九
、
调
查
时
间
和
工
作
期
限…………………………………………
十、附件…………………………………………………………
一、前言：
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国内卫浴龙头业经过数十年的发展，生产规模不断扩展，生产能力迅速提高。目前，市场上各类中低档产品琳琅满目，造型丰富。然而，高档卫浴龙头却还处在一个国内品牌空缺的时代,洋品牌独占鳌头的现象。国内卫浴企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息方面都十分匮乏，即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于品牌优势不明显，市场潜能得不到充分发挥。国内企业进入国际市场基本上采取ＯＥＭ方式———即成为国际知名品牌的加工车间。另一方面，我国每年却要花4亿多美元进口国外优质的水龙头系列产品。
本次调研的温州某卫浴水龙头企业，原来一直以出口加工为主，效益不错，最近由于众多因素,准备转向国内市场，目前苦于对国内市场竞争态势不甚清楚，市场销路不好，企业甚至不能正常开工生产，企业营销问题究竟原因在哪里，急需突破企业发展中市场营销的瓶颈，但是缺少企业实际情况的必须资料。为了解决这些问题，我们进行了此次的调研活动
二、调研目的：
1）为企业了解国内市场、行业发展、制定市场营销组合策划提供信息
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2）通过调研，了解市场的空缺与对市场最具影响的因素，为我们全面进军，指出方向
3）通过调研，了解行业的历史、现状、不足与前景，可以使我们在以后生产、市场定位方面少走很多弯路。
4）通过调研，发现市场上现有产品的优势与不足，以供我们开发出最能使顾客满意的产品
5）通过调研，及时了解客户的需求，以最快最合适的手段，改进、研发及推出顾客心目中理想的产品。
三、调研内容：
1） 近3年该产品营销状况，区分高、中低档的影响； 2） 各个销售区域的消费状况与品牌分布。 3） 目前该产品市场营销中主要促销方式、诉求； 4） 目前该产品各个品牌企业市场竞争主要手段。 5） 目前该品类产品消费者需求差异化的可能途径。
6） 目前该产品的地域分布情况，以及不同地区产品的主要特点
四、调查的区域和对象 ● 调研内容
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温州洁具调查策划方案
