中国移动游戏行业研究报告简版 2015年 www.iresearch.com.cn 报告摘要
移动游戏市场规模首超页游，达到24.9%
行业规模
分发数据
IP热点
榜单排名
手游用户人口红利放缓
2012年后移动游戏企业掀起上市潮，上市企业11家
单机游戏年度留存率38%，网游年度留存率19% 动作、竞速类游戏留存率高
单机游戏：1.休闲益智类游戏最多；2.动漫题材最受青睐；3.经典游戏及续作多 网络游戏：1.卡牌、动作类游戏表现优异；2.魔幻题材曝光价值高；3.更重IP
16.2%的IP游戏占据32.2%曝光
头部榜单中，无IP的游戏留存率37%，有IP游戏留存率26% IP游戏Top30中，卡牌游戏17款 三国IP游戏555款
产品：4亿挤进移动游戏Top20 研发商：端、页游企业加入竞争格局 渠道：服务研发商，寻找细分用户
发行商：海外、精品、IP、电竞侧重点各不同
2 2 2014年中国网络游戏市场规模
移动游戏市场规模首超页游
年移动游戏市场份额为24.9%，首超页游的19%，艾瑞咨询根据数据分析认为，未来两年内，中国将超过日本，成为2014
全球第一大手游市场。同时，移动游戏将保持30%左右的年复合增长率，远高于页游和端游的增速。
而整个市场将在2018年出现拐点，移动游戏的市场份额将首次超过端游，成为最大的细分市场。
2011-2018年中国网络游戏市场规模 300024.6% 19.6% 15.9% 14.5% 12.1% 32.9% 24.3% 100 11-2018年中国网络游戏市场规模结构 11.6% 13.1% 16.6% 12.4% 14.6% 17.7% 19.0% 250020001500100050002011201220132014e2015e2016e2017e2018e增长率（%） 中国网络游戏市场规模（亿元） 538.6 670.9 891.6 1535.1 1324.7 1108.1 1970.6 1757.9 24.9% 800.8% 35.4% 39.7% 43.1% 19.3% 60.0% 18.5% 17.9% 40v.0% 72.3% 65.7% 56.1% 20I.9% 45.5% 41.7% 39.0% 0 11201220132014e2015e2016e2017e2018ePC浏览器端游戏 移动端游戏 PC客户端游戏 注释：1.中国网络游戏市场规模统计包括PC客户端游戏、PC浏览器端游戏、移动端游戏；2.网络游戏市场规模包含中国大陆地区网络游戏用户消费总金额，以及中国网络游戏企业在海外网络游戏市场获得的总营收；3.部分数据将在艾瑞2015年网络游戏相关报告中做出调整。 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
3 3 2014年中国移动游戏市场规模
2014年中国移动游戏市场增长达到峰值 2014 年中国移动游戏市场规模达到276亿，同比增长率达86%。人口红利依然是促进移动游戏市场高速发展的核心动
力，未来随着用户增长放缓，中国移动游戏市场的增长率也将同步下降。由于手游的从业者大多有是从端游和页游转型过来的，有大量的游戏运营经验，因此艾瑞分析认为，2013-14年的渠道之战后，运营将是各家企业的另一个主
战场，通过运营深度挖掘用户的消费能力，拉高产品生命周期是保证整个市场继续增长的关键点。
12001000
849.9 800600400
276.0 200
62.4 0
2011
2012
2013
2014e
2015e
2016e
2017e
2018e
中国移动游戏市场规模（亿元） 增长率（%） 87.7 148.4 407.7 543.9 2011-2018年中国移动游戏市场规模
40.7% 69.2% 86.0% 47.7% 33.4% 28.4% 21.7% 698.3 注释：1.中国移动游戏行业市场规模包括中国大陆地区移动游戏用户消费总额，其中包含App Store的30%分成收入，以及海外游戏公司在中国大陆的相关移动游戏营收，同时包括中国移动游戏企业在海外市场获得的移动游戏营收。
来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。
4 4 中国移动游戏用户年龄
高龄用户加入手游大军
36岁以上移动游戏用户比例都有不同程度的增加，相应的，25岁以下年轻群体的游戏用户比例减少。
高龄用户的加入使得移动游戏消费群体更加庞大，他们稳定的收入来源使得生活压力带来的潜在需求都可以通过游戏这一途径获得一定程度满足。
2013-2014年中国移动游戏用户年龄分布 65岁以上 56-65岁 46-55岁 36-45岁 26-35岁 19-25岁 18岁以下 0%2.5% 1.2% 10 13年 注释：[A1_03]请问您的年龄？
样本：N=2840；于2015年通过iUserSurvey在43家网站及艾瑞iClick社区联机调研获得。
0.3% 0.5% 1.2% 1.5% 4.1% 5.7% 16.6% 22.9% 49.8% 50.1% 18.2% 25.5% 30@ 14年 50`%5 5
2015年中国移动游戏行业研究报告 - 图文
