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浅论“壮族三月三”对广西旅游的推动作用
作者：林菁
来源：《丝路视野》2016年第15期
【摘要】“三月三”即农历三月三，又称“三月三歌节”或“三月歌圩”，是壮族的传统歌节。自2014年开始，广西壮族自治区政府将“壮族三月三”设为公众假日，辖区全体公民放假2天，全区各地举办民族传统文体活动庆祝“三月三”。自此，广西全区各地每年都充分利用“三月三”开展各项活动，对广西旅游的发展起到了推动作用。 【关键词】三月三；广西旅游；推动 一、广西“三月三”的由来和概述
“三月三”即农历三月三，又称“三月三歌节”或“三月歌圩”，俗称为广西的民族艺术节，是壮族的传统歌节。壮族每年有数次定期的民歌集会，如正月十五、三月三、四月八、八月十五等，其中以三月三最为隆重。这一天，家家户户做五色糯饭，染彩色蛋，欢度节日。歌节一般每次持续两三天，地点在离村不远的空地上，用竹子和布匹搭成歌棚，接待外村歌手。对歌以未婚男女青年为主体，但老人小孩都来旁观助兴。小的歌圩有一到两千人，大的歌圩可达数万人之多。
在歌圩旁边，摊贩云集，民贸活跃，附近的群众为来赶歌圩的人提供住食，无论相识与否，都热情接待。一个较大的歌圩，方圆几十里的男女青年都前来参加，人山人海，歌声此起彼伏，煞是热闹。男女青年通过对歌，如果双方情投意合，就互赠信物，以为定情。此外，还有抛绣球、碰彩蛋等有趣活动。抛绣球主要是娱乐，也作定情信物。当姑娘看中某个小伙子时，就把绣球抛给他。碰彩蛋是互相取乐承欢，亦有定情之意。
歌节是民贸的盛会，也是弘扬民族文化的盛会。1985年，广西壮族自治区人民政府将三月初三定为广西的民族艺术节。自2014年开始，广西壮族自治区政府将“壮族三月三”设为公众假日，辖区全体公民放假2天，全区各地举办民族传统文体活动庆祝“三月三”。 二、“三月三”对广西旅游的推动 （一）拉动广西旅游消费
历年来，每逢“三月三”，广西各少数民族聚居地都会开展各种活动，既庆祝自己的节日，又吸引了诸多区内外，甚至国内外的游客。自广西壮族自治区政府将“壮族三月三”设为公众假日后，广西旅游局和各少数民族地区的旅游局，以及旅游行业，都以此为契机，积极开展节庆活动，加大宣传的力度，做好旅游活动的基础配套工作。近年来，通过丰富多彩的活动，不少景区都引来了人流量的小高峰，吸引了众多游客感受壮乡风情，体验壮乡之旅的乐趣。其中，乡村游和民俗游成为了拉动旅游消费的主力。
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以今年的广西各地的情况来看，南宁青秀山风景区接待游客4.06万人次，景区门票收入为60.9万元；动物园接待游客4.83万人次，门票收入为148.97万元。柳州市区范围内已种植超过20万株紫荆花，农历三月三正是柳州紫荆花鼎盛花期的时节，是龙城柳州花景壮观、激情奔放的绝佳观赏季节。梧州骑楼城——龙母庙景区接待7.5万人次，白云山景区接待3.81万人次，蒙山县永安王城景区接待10万人次。以长寿养生游为主的巴马长寿养生国际旅游区共接待游客29.36万人次，同比增长18.23%，旅游总消费9573.99万元，同比增长29.15%。桂平西山风景区游客人流量较多，特别是4月9日这天有2万游客，整个节日期间，西山风景区的游客（购买门票部分）有3万多人。贺州市重点景区接待游客7.6万人次，旅游总消费7625.8万元。姑婆山景区接待1.5万人次，同比增长19.5%，旅游消费1562.3万元，同比增长25.6%；黄姚古镇景区接待1.1万人次，同比增长18.2%。崇左大新德天瀑布2.64万人次，门票收入146万元；明仕田园1.6万人次，门票收入50万元；凭祥友谊关景区2.3万总人次，门票总收入32.2万元。玉林主要景区累计接待总数55.75万人次，景区（点）营业收入647.47万元，景区（点）门票收入415.85万元，比去年同比增长33.18%。百色鹅泉、旧州、聚之乐休闲农业园、田州古城等景区接待的游客量与去年同期相比都有超过30%以上的增长率，其中田州古城的增长率达到231%、鹅泉景区增长了215%，有力地拉动了旅游消费。
以民俗活动、娱乐休闲、乡村农家乐等为特色的乡村旅游继续成为“三月三”期间短线旅游的主力。很多家庭选择到郊外赏春，感受自然和亲情。各县（市、区）的农家乐、乡村旅游区都提前做好“三月三”假期的宣传工作，有针对性地开展了富有特色的活动。在各乡村旅游景点，自助游、自驾游散客人数明显攀升，且大多为家庭式小团体游客。 （二）推动广西少数民族旅游品牌建设
广西少数民族旅游的品牌建设在我国是相对滞后的，存在着品牌少、知名度不高和影响力较弱等问题。在广西区旅游局的牵头下，以“三月三”为契机，各地积极尝试打造旅游品牌，或者对原有品牌重新建设。
以宜州为例，作为刘三姐的家乡，宜州把旅游品牌的建设和区域扶贫相结合，把旅游业作为战略性支柱产业来培育和打造，把促进旅游发展作为扩内需、调结构、转方式的重要工作来抓，努力扩大“河池长寿地·三姐文化城”品牌影响力，积极推进旅游产业转型升级，在全区率先开展旅游扶贫新模式，探索出一条以旅游开发促进开发扶贫、以旅游开发带动贫困区域发展的新路子， 带动旅游产业蓬勃发展。通过举办一年一度的铜鼓山歌艺术节和壮族“三月三”歌节等民族特色浓郁的传统节日，生动再现刘三姐歌谣的起源，发扬、弘扬和传承民族文化。宜州着力打造下枧河流域生态乡村休闲旅游区、刘三姐故里景区、拉浪生态休闲区等一大批旅游项目；开发刘三姐故乡壮族风情游等10条精品旅游线路。以建设国家全域旅游示范县为抓手，依托山水优美、文化深厚、风情独特、生态优越的组合优势，更好地把“三姐故里·歌海宜州”的牌子打出去，进一步唱响刘三姐文化旅游品牌，提升宜州的知名度和美誉度，助力创建广西特色旅游名县都具有重要的意义和积极作用。 （三）提升广西旅游的文明程度
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文明旅游既是对针对游客提出的要求，也是旅游目的地良好形象的一个重要组成部分。广西重视修炼内功，做好自身旅游接待工作，通过对旅游行业从业人员的引导和培训，不断导入文明的旅游接待理念。同时，广西旅游行业还以“三月三歌节”为契机，倡导文明旅游，引导游客以文明的方式参与到“三月三歌节”的各项活动中。文明旅游渐入人心，旅游不文明现象明显减少，使得广西旅游的文明程度得到了提高。
总之，“壮族三月三”是广西旅游节庆活动中的一个重头戏，对广西旅游的发展中起着良好的推动作用。 参考文献
[1] 刘月莹.崇左歌圩文化旅游扶贫开发策略研究[J].旅游纵览（下半月），2016（04）. [2] 陈斯雅.“三月三”唱响桂风壮运[J].当代广西，2012（03）：27～35. [3] 杨辉强.关于刘三姐旅游形象提升策略的思考[J].大众文艺，2015（11）. [4] 廖明君.壮族“三月三”：推动文化发展增进民族团结[J].中国民族报，2016（04）.
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