【问卷模板】企业文化品牌建设问卷调查

【问卷模板】企业文化品牌建设问卷调查

问卷说明：这是一份学术性的研究问卷，面向互联网科技类公司和融入“互联网+”模式的传统产业企业。问卷采用匿名填写方式，所得信息仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息，请放心填写。问卷中所有问题没有标准答案，只需按照自身真实想法填入，感谢您在百忙之中抽出时间来填写此问卷！

1. 请您填写本企业的名称？ ____________

2. 本企业成立了多少年？ （大概年数即可） ____________ 3. 本企业的人数规模？ ____________ 4. 企业单位性质 行政/事业单位 合资（包括外商独资） 国营（包括集体） 私营

境内上市股份公司 其他

5. 您对企业品牌形象的自我评价. 特色鲜明 有特色但不够鲜明 特色不明显

6. 本企业品牌管理职能部门设置情况是. 设立了专职品牌管理的部门

设置了兼职品牌管理的部门 没有设置明确的品牌管理部门和职能

7. 本企业品牌管理经理设置情况是（多选）. 设置了分管品牌的高层经理（总监、副总等） 没有设置分管品牌的高层经理（总监、副总等） 设置了品牌经理 没有设置品牌经理

8. 您认为品牌建设对本企业的发展具有. 决定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用

9. 您认为文化（包括文化内容、概念故事、设计创意、审美情趣等）建设对本品牌建设的发展具有： 决定作用 重要作用 一般作用 较少作用 没有作用

10. 在国内市场，相对比竞争品牌，本产品（企业）品牌具有： 绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位

绝对劣势地位

11. 在国际市场，相对比竞争品牌，本产品（企业）品牌具有： 绝对优势地位 相对优势地位 一般地位 相对劣势地位 绝对劣势地位

12. 本企业的品牌建设国际化策略： 已经有，并且实施见效 已经有，正着手实施 正在研究过程中 暂时还没有

13. 本企业产品和品牌最具核心竞争力的因素是（多选）. 创新能力 产品品质 服务水准 品牌文化 营销手段 文化内容 创意设计 其他

14. 妨碍本企业品牌建设的因素主要是（多选）. 领导层重视不够 缺乏复合性人才 资金投入不足

品牌体系不健全 行业政策风险大 技术研发实力弱 产品质量投诉多 其他

15. 本企业在品牌创新方面，最有效方式（多选）. 产品功能创新 核心技术创新 品牌延伸 文化品牌创新 服务创新 其他

16. 在品牌塑造过程中，有通过包装企业领导人形象，来打造偶像品牌吗？ 有的 没有

17. 要打造偶像品牌，本企业是如何包装企业领导人形象的？（多选）

企业领导通过微博、微信等与粉丝互动 企业领导人出席各种论坛活动，增加曝光率 定期举办粉丝大会，企业领导人与粉丝交流 将企业领导人的形象融入品牌宣传

举办新产品发布会，由企业领导人做TED演讲 其他

18. 在打造文化品牌的过程中，本企业注重的是哪方面？（多选）

消费者的体验 产品艺术美学 领导人的情怀 品牌代表的民族精神 品牌成为顾客的信仰 其他

19. “文化软创新”是关注产品和服务的感官知觉、审美情趣、知识认知的非功能性表现的创新，本企业在品牌塑造中，有利用“软创新”进行品牌塑造吗？

有的，企业非常注重“文化软创新”

没有，企业更关注针对产品功能本身的“硬创新” 企业对“软创新”和“硬创新”都很重视 没听说过“软创新”

20. 本企业有通过包装文化故事或概念来塑造品牌吗？ 有的，企业有很好的品牌故事 暂没有，正在打算包装品牌故事 没有必要

21. 近年来本企业在品牌建设中投入最高的是（单选）. 技术研发 文化内容 广告宣传 线下体验活动 售后服务 销售渠道 其他