编写专家姓名： 职业功能 市场营销 工作内容 市场调研、分析 与预测 作单位： 期 鉴定点 消费者行为类调研的内容 编写日： 4 月 15 日 重要 程度 X 试题数量 单选 多选 6 3 判断 1 第一题：难度系数=3 题干：以下（ ）不属于卷烟消费者行为调研的内容。 A、人口统计特征分布 C、吸烟行为 答案：B 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：卷烟消费者的（ ）是任何消费者调研的基础内容，它可以帮助 了解卷烟消费者的构成，也是进行各类交叉分析的基础。 A、人口统计特征 C、购烟行为分析 答案：A 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：卷烟消费者的地域分布、吸烟量分布属于（ ）的调研内容。 A、吸烟行为 C、人口统计特征分布 答案：C 评审专家意见： B、购烟行为 D、特定消费行为 B、吸烟行为分析 D、信息渠道分析 B、品牌知名度 D、购烟行为 第四题：难度系数=3 题干：消费者吸烟目的与态度、吸烟类型偏好、卷烟来源、吸烟的场合、 吸烟习惯的变化属于（ ）的调研内容。 A、卷烟消费统计特征分布 C、信息渠道 答案：D 评审专家意见： B、购烟行为 D、吸烟行为 第五题：难度系数=3 题干：消费者遇到假烟和卷烟缺货时的行为及对烟草公司的态度和期望 属于（ ）的调研内容。 A、卷烟消费统计特征分布 C、品牌偏好 答案：B 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：消费者获取卷烟产品信息的主要渠道、各种信息渠道的接触度和 B、购烟行为 D、吸烟行为 信任度、各主要渠道信息对消费者选择品牌的影响状况属于（ ）的调 研内容。 A、消费者信息渠道 C、消费者品牌偏好 答案：A 评审专家意见： B、消费者购烟渠道 D、卷烟销售渠道 第七题：难度系数=3 题干：卷烟消费行为调研的内容包括（ ）。 A、人口统计特征分布 C、购烟行为 答案：ABCD 评审专家意见： 第八题：难度系数=3 题干：卷烟消费者的（ 特征分布。 A、性别分布 C、信息渠道分布 答案：AB 评审专家意见： 第九题：难度系数=3 题干：以下（ ）属于卷烟消费者购烟行为调研的内容。 A、获取卷烟产品信息的渠道 C、购烟过程 答案：BCD 评审专家意见： 第十题：难度系数=3 题干：（ ）卷烟消费者的烟龄分布、吸烟量分布属于卷烟消费者吸烟 行为分布的调研内容。 答案：X 评审专家意见： B、吸烟行为 D、消费者信息渠道 ）属于卷烟消费者行为调研中的人口统计 B、吸烟量分布 D、吸烟行为分布 B、购烟目的 D、遭遇假烟和缺货时的行为 编写专家姓名： 职业功能 市场营销 工作内容 市场调研、分析 与预测 作单位： 期 鉴定点 卷烟产品属性测试的内容 编写日： 4 月 15 日 重要 程度 X 6 试题数量 单选 多选 判断 3 1 第一题：难度系数=3 题干：（ ）情况下需要进行卷烟产品属性测试。 A、卷烟消费行为特征调研 C、购烟行为调研 答案：B 评审专家意见： B、新品引进可行性调研 D、吸烟行为调研 第二题：难度系数=3 题干：（ ）不属于卷烟产品属性测试的内容。 A、消费者吸烟习惯 C、卷烟的包装 答案：A 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：消费者对卷烟外观和吸味的评价属于（ ）的调研内容。 A、消费者吸烟行为 C、卷烟产品属性测试 答案：C 评审专家意见： 第四题：难度系数=5 题干：对卷烟整体风格的喜好程度、对卷烟包装色系的喜好程度属于 （ ）的调研内容。 A、消费者吸烟行为 C、消费者品牌偏好 答案：D 评审专家意见： B、烟支的外观 D、消费者对卷烟产品价格的评价 B、消费者购烟行为 D、消费者品牌认知 B、消费者购烟行为 D、卷烟产品属性测试 第五题：难度系数=5 题干：消费者对质量、产品名称、价格方面的评价属于（ ）的调研内 容。 A、消费者吸烟行为 C、消费者购烟行为 答案：B 评审专家意见： 第六题：难度系数=3 题干：以下（ ）不属于卷烟产品属性测试的内容。 A、卷烟烟支长度 B、对卷烟包装色系的喜好程度 B、卷烟产品属性测试 D、消费者产品偏好 C、对卷烟产品价格的评价 D、吸烟类型偏好 答案：D 评审专家意见： 第七题：难度系数=3 题干：卷烟产品属性测试包括（ A、外观 B、吸味 C、包装 答案：ABCD 评审专家意见： ）测试。 D、价格 第八题：难度系数=5 题干：以下（ ）情况下可以进行卷烟产品属性测试。 A、新品引进可行性调研 C、零售客户满意度调查 答案：AB 评审专家意见： 第九题：难度系数=3 题干：以下关于卷烟产品属性测试的表述中（ 不正确的。 A、 只有在新品引进可行性调研、新品研发时才需要进行产品属性测试 B、 商业企业协助工业企业进行研发新品的市场测试时可以进行卷烟产品 属性测试 C、 消费者吸烟类型偏好属于卷烟产品属性测试的内容 D、 卷烟产品属性测试包括卷烟外观、吸味和包装等的测试 答案：AC 评审专家意见： 第十题：难度系数=2 题干：（ ）商业企业只在卷烟新品引进可行性调研时进行卷烟产品属 性测试。 答案：X 评审专家意见： B、研发新品市场测试 D、卷烟消费人口统计特征调研 ）是 编写专家姓名： 职业功能 市场营销 工作内容 市场调研、分析 与预测 作单位： 编写日期 鉴定点 品牌偏好调研的内容 重要 程度 X ： 4 月 15 日 试题数量 单选 多选 6 判断 1 3 第一题：难度系数=3 题干：（ ）不属于品牌知名度调研的方法。 A、第一提及知名度 C、消费行为阶段划分 答案：C 评审专家意见： 第二题：难度系数=3 题干：在没有品牌提示的情况下，消费者最先想起或唯一想起的品牌指 的是（ ）。 A、品牌忠诚度 C、品牌回想 答案：B 评审专家意见： 第三题：难度系数=3 题干：“您能马上回忆起来的卷烟品牌都有哪几种？” 这种问法属于品牌偏好调研中的（ ）方法。 A、第一提及知名度 C、品牌回想 答案：C 评审专家意见： B、品牌识别 D、品牌忠诚 B、第一提及知名度 D、品牌认知 B、品牌回想 D、品牌识别 第四题：难度系数=3 题干：在已有品牌提示的基础上，让消费者被动做出选择的一种方法属 于（ ）方法。 A、品牌识别 C、品牌回想 答案：A 评审专家意见： 第五题：难度系数=3 题干：第一提及知名度、品牌回想、品牌识别都属于（ 容。 A、品牌认知 C、品牌价值 答案：D 评审专家意见： B、品牌忠诚度 D、品牌知名度 ）的调研内 B、第一提及知名度 D、品牌认知
市场营销(卷烟高级营销师(卷烟商品营销)职业技能鉴定试题库3
