国家开放大学电大本科《广告策划》网络课多项选择题答案
多项选择题
1. 爱德华·L·伯纳斯开始将“策划”的概念全面引入公共关系的理论和实践，并得到人们的普遍认可的年代是在20世纪______年代（ ） A. 20 B. 30 C. 40 D. 50
2. 在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是（ ） A. 北京广告公司 B. 广州广告公司 C. 海南广告公司 D. 新华广告公司
3. 广告策划是对广告活动所进行的（ ）筹划与打算。 A. 决定 B. 筹划 C. 事前 D. 全局
4. 广告策划中主要的思维方法有（ ） A. 系统思维 B. 创造性思维 C. 开放参与性思维 D. 艺术性思维
5. 广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有（ ） A. 战略意义 B. 战术意义 C. 策略意义 D. 前瞻意义
6. 艺术性思维把广告创意、策划过程看成是（ ） A. 计划过程
B. 真正的艺术创作思维的过程
C. 设计的过程 D. 系统思维的过程
7. 广告是一种非常典型的（ ）_________________行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。 A. 电视行为了 B. 广播行为 C. 误导行为 D. 传播行为
8. 广告策划者传达的的市场信息是（ ） A. 正确的 B. 准确的 C. 夸张的 D. 虚拟的
9. 市场营销过程中的4 P 因素（ ） A. 促销 B. 商品 C. 价格 D. 销售渠道
10. 广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个（ A. 复杂的过程 B. 静态活动过程 C. 动态活动过程 D. 综合性的活动过程
1. 作为整合传播策划的广告策划，其特性具体体现在（ ） A. 内容的广泛性 B. 策略的整体性 C. 运作的复杂性 D. 程序的不定性
2. 目标市场企业根据（ ） A. 自身条件 B. 市场范围 C. 产品品质 D. 外界因素
）3. 企业营销过程的决策依赖（ ） A. 内强素质 B. 外树形象 C. 包装商品 D. 市场调查
4. 广告目标的特征（ ） A. 整体性 B. 长期性 C. 方向性 D. 标准性
5. 广告目标可分为（ ） A. 行动目标 B. 信息目标 C. 策划目标 D. 传播目标
6. 给定位的目的（ ） A. 使产品获得更大优势 B. 展现产品的独特性
C. 确定产品在消费者心中的位置 D. 明确产品是什么、给谁用
7. 按产品的个性特征要素，广告定位策略的划分（ ） A. 价格定位广告策略 B. 造型定位广告策略 C. 品质定位广告策略 D. 市场营销广告策略
8. 在没有明确主题的广告运动（活动）中的广告作品（ A. 没有主题 B. 有一个主题 C. 主题杂乱无章 D. 多个主题
9. 商标的内涵（ ） A. 商品的质量 B. 服务信誉
）
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