2019年中国产后调理行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究
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2019年中国产后调理行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究
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产后调理俗称“坐月子”。汉族妇女有坐月子的习俗，这与父权文化的历史有关。人们认为妇女的经血是不洁净的，分娩的身体是污秽的，故有触怒神佛，招致疾病和灾难的恐惧，因而产妇在孩子满月之前不得离开产房外出，饭菜由婆婆、或娘家妈、或姑嫂做好端来。本意上是贬低妇女生育意义的习俗，在客观上却减轻了产妇劳动量，给妇女产后的身体恢复创造了一个良好的环境。坐月子的习俗到今天仍然流行，但触怒神佛的恐惧已经淡化，许多年轻人已完全不知道它的由来，只把它看作是恢复身体健康的一个必要措施。
产后调理在医学上指的是产褥期。产褥期主要是指从分娩结束到产妇身体恢复至孕前状态的一段时间。在正常的妊娠过程中，胎儿以及胎盘娩出以后，子宫就要有所恢复，胎盘剥离的创面完全愈合大概需要六周的时间，因此就把产褥期定到产后的六周，也就是说从胎儿娩出以后到产后的六周这个时间叫做产褥期，民间俗称“月子”。
随着中国经济水平快速发展，消费结构显著变化。二胎政策的放开和人口基数等因素巨大的增加了产后调理行业需求。
在我国台湾地区，产后调理行业经过30年的不断发展，已有近80%的产妇在会选择产后调理服务，在都市化程度最高的台北市高达95.2%！预测中国城市产妇未来5年在专业机构选择产后调理将高达50%。
近年来随着明星产子大潮的出现，生子逐渐成为一条龙服务，从产子到坐月子，都呈现出越来越高端的趋势。在台湾，产后调理中心早就成为被广泛接受的存在，在内地则是方兴未艾。
一、市场特点
产后调理是作为健康产业的细分市场存在，在中国萌芽于2004年左右，经历了十多年的发展，凭借精准的定位很快在市场上获得了立足之地，并在市场需求和政策利好的推动下迅速扩大规模，完善行业规范和标准，吸纳资金和投资者。 在行业快速发展的过程中，呈现出以下几个特点： （1）新生儿增长速度快，消费人群持续增加
中国每年约有1800万新生儿的降生，随着二孩政策的逐渐开放，按照专业人士预计，产后调理的全国市场潜力超过千亿元。
据国家统计局统计，目前我国每年新增新妈妈超过2000万，并且每年都在递增。预计潜在市场至少在600亿元，其中最基础的产后初步恢复阶段，就蕴含着120亿元的潜在市场。
（2）消费客群增加，带来新一波产后调理浪潮
产后调理的目标客户群主要为中高收入的城市孕产女性，随着新时代孕产女性的成长，“80、90”后成为孕产消费的主力军，她们有更强的产后恢复意识和需求，表现在： 80、90后孕产消费意识
资料来源：公开资料整理
因此，随着新生代女性进入适孕年龄，抓住新时代产后女性的心理特点、行为习惯和媒介接触方式，商家们可以迎接新一波的产后恢复浪潮，分享行业蛋糕。 （3）多业态寻求突破
目前产后恢复机构多采用“1+N”的连锁模式，在产后恢复调理的基础上，兼顾婴儿按摩、游泳、早教、美容；夫妻双调，家庭健康管理等项目。例如，骄阳兰多在产后调理恢复业务的基础上将业态延展到了备孕和孕期。（ww）
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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国家统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。本研究报告采用的行业分析方法包括波特五力模型分析法、SWOT分析法、PEST分析法，对行业进行全面的内外部环境分析，同时通过资深分析师对目前国家经济形势的走势以及市场发展趋势和当前行业热点分析，预测行业未来的发展方向、新兴热点、市场空间、技术趋势以及未来发展战略等。
【报告大纲】
2019年中国产后调理行业分析报告-市场深度调研与发展趋势研究
